“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”,旅游管理專碩的更大機(jī)遇考研新聞
近年來(lái),國(guó)內(nèi)各個(gè)行業(yè)均受到了疫情不同程度的沖擊,旅游行業(yè)更是受到重創(chuàng)。但自“乙類乙管”新規(guī)實(shí)施、恢復(fù)出境游等政策實(shí)施以來(lái),旅游業(yè)進(jìn)入常態(tài)化復(fù)蘇,《2022年中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與2023年發(fā)展預(yù)測(cè)》顯示,2023年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)預(yù)計(jì)約45.5億人次,約恢復(fù)至2019年的76%;全年入出境游客人數(shù)有望超9000萬(wàn)人次,同比翻一番,恢復(fù)至疫前的31.5%。以此來(lái)看,旅游業(yè)依然是具有廣闊發(fā)展前景、較大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)之一,這需要更多能夠從事旅游經(jīng)濟(jì)管理、旅游企業(yè)管理、遺產(chǎn)資源開發(fā)等復(fù)合型人才參與其中。旅游管理專碩的設(shè)立則是從人才培養(yǎng)的根源上,爭(zhēng)取滿足旅游業(yè)發(fā)展的需求。
旅游管理專碩經(jīng)歷了怎樣的歷程,研究方向有哪些,目前市場(chǎng)真正需要的是怎樣的人才?未來(lái)將面臨怎樣的發(fā)展?讓我們一起來(lái)看。
一、旅游管理專碩的幾個(gè)研究方向?
近年來(lái),我國(guó)旅游業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì),《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》提出 “把旅游業(yè)培育成國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)”。不管是景區(qū)、酒店、旅行社、會(huì)展、航空、運(yùn)動(dòng)休閑及娛樂等這些傳統(tǒng)旅游休閑及接待服務(wù)業(yè),還是針對(duì)金融、房地產(chǎn)、文化創(chuàng)意等涉旅業(yè)務(wù),按照公共管理(MPA)和工商管理(MBA)等專業(yè)(方向)培養(yǎng)出來(lái)的人才已難滿足涉旅企事業(yè)單位的需要,國(guó)家亟待開發(fā)合適的具有行業(yè)針對(duì)性和實(shí)踐指導(dǎo)性的新式培養(yǎng)體系,以確保旅游管理高層人才的精準(zhǔn)供給,旅游管理碩士專業(yè)學(xué)位(MTA)經(jīng)國(guó)務(wù)院學(xué)位委員會(huì)批準(zhǔn)于2010年3月設(shè)置。2010年9月,我國(guó)第一批獲得旅游管理專業(yè)碩士授予權(quán)的高校有南開大學(xué)、北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院、廣西師范大學(xué)等56所。經(jīng)過十余年發(fā)展,2023年碩士專業(yè)目錄顯示,已有134個(gè)招生單位招收旅游管理專業(yè)碩士。
旅游管理專碩是完善旅游管理人才培養(yǎng)體系,創(chuàng)新旅游管理人才培養(yǎng)模式,提高旅游管理人才培養(yǎng)質(zhì)量而設(shè)置的。根據(jù)招生單位專業(yè)設(shè)置方案,旅游管理專碩研究方向是非常豐富的,研究方向包括但不限于旅游規(guī)劃與旅游資源開發(fā)、旅游企業(yè)管理、文旅產(chǎn)業(yè)與管理、遺產(chǎn)資源開發(fā)等。
同時(shí),旅游作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要產(chǎn)業(yè)組成,其研究視角是多元的,既包括經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、社會(huì)學(xué)等傳統(tǒng)學(xué)科視角,也包括人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿學(xué)科視角。
以四川大學(xué)為例,歷史文化學(xué)院(旅游學(xué)院、考古文博學(xué)院)招收全日制與非全日制的旅游管理專碩,2023碩士招生專業(yè)目錄顯示,旅游管理碩士設(shè)置了旅游規(guī)劃與旅游資源開發(fā)、旅游企業(yè)管理、飯店管理、文旅產(chǎn)業(yè)與管理、會(huì)展策劃與管理、旅游大數(shù)據(jù)、旅游投融資等研究方向。
二、報(bào)考院校和專業(yè)特色有哪些?
研招網(wǎng)2023年碩士專業(yè)目錄顯示,旅游管理專碩招生單位有134個(gè)。根據(jù)目前招生單位發(fā)布的招生簡(jiǎn)章及招生專業(yè)目錄等資料來(lái)看,由于師資構(gòu)成、優(yōu)勢(shì)資源等不同,各招生單位研究方向、培養(yǎng)方式各有特色。下面簡(jiǎn)單介紹幾個(gè)有代表性的招生單位:
云南大學(xué)MTA教育于2010年9月經(jīng)國(guó)務(wù)院學(xué)位委員會(huì)批準(zhǔn)試辦,成為全國(guó)首批獲得MTA辦學(xué)資質(zhì)的院校之一。根據(jù)《云南大學(xué)旅游管理碩士(MTA)2023年招生簡(jiǎn)章》部署,旅游管理碩士在工商管理與旅游管理學(xué)院設(shè)置,包括旅游目的地管理、旅游企業(yè)管理、旅游經(jīng)濟(jì)管理3個(gè)研究方向,培養(yǎng)具有社會(huì)責(zé)任感和旅游職業(yè)素養(yǎng)、具備國(guó)際化視野和戰(zhàn)略思維能力、能夠勝任現(xiàn)代旅游業(yè)實(shí)際工作的復(fù)合型管理人才。
河北師范大學(xué)家政學(xué)院(學(xué)前教育系)于2018年獲得旅游管理碩士專業(yè)學(xué)位授權(quán)點(diǎn),專業(yè)特色以“培養(yǎng)具有社會(huì)責(zé)任感、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新能力和旅游職業(yè)素養(yǎng)、具備國(guó)際化視野和戰(zhàn)略思維能力、能夠勝任現(xiàn)代旅游業(yè)與相關(guān)行業(yè)實(shí)際工作的高層次、復(fù)合型、應(yīng)用型專門人才”為核心,實(shí)現(xiàn)與旅游相關(guān)職業(yè)或行業(yè)準(zhǔn)入資質(zhì)實(shí)現(xiàn)有效銜接,分為旅游信息化與智慧景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃與生態(tài)環(huán)境、航空管理與空域資源開發(fā)三個(gè)研究方向。
山西大學(xué)于2010年獲得旅游管理專業(yè)碩士學(xué)位授權(quán)點(diǎn),并于2011年開始招收旅游管理專業(yè)碩士(MTA),旅游管理專碩在歷史文化學(xué)院設(shè)置,包括旅游資源開發(fā)與規(guī)劃、旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理、數(shù)字文旅3個(gè)研究方向,依托綜合性大學(xué)文旅關(guān)聯(lián)學(xué)科和省級(jí)旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室,建成“政產(chǎn)教學(xué)研用”一體化創(chuàng)新平臺(tái)。
此外,根據(jù)招生單位培養(yǎng)方案,旅游管理專碩分為全日制和非全日制招生,且報(bào)考條件與其他專業(yè)也有區(qū)別,考生在報(bào)考前要認(rèn)真研讀招生單位招生簡(jiǎn)章和專業(yè)目錄。
例如,濟(jì)南大學(xué)文化和旅游學(xué)院2023年招收不區(qū)分研究方向的全日制和非全日制兩種旅游管理專碩研究生。由于旅游管理專碩的招生主要是面向社會(huì)從事旅游管理類相關(guān)工作的人員,在《濟(jì)南大學(xué)2023年碩士研究生招生簡(jiǎn)章》中明確其報(bào)考條件有“畢業(yè)年限”要求:“大學(xué)本科畢業(yè)后有3年以上工作經(jīng)驗(yàn)的人員;或獲得國(guó)家承認(rèn)的高職高專畢業(yè)學(xué)歷或大學(xué)本科結(jié)業(yè)后,符合學(xué)校相關(guān)學(xué)業(yè)要求,達(dá)到大學(xué)本科畢業(yè)同等學(xué)力并有5年以上工作經(jīng)驗(yàn)的人員;或獲得碩士學(xué)位或博士學(xué)位后有2年以上工作經(jīng)驗(yàn)的人員。”此外,報(bào)考非全日制旅游管理專碩須為定向就業(yè)的在職人員。
最終如何選擇,考生要在報(bào)考前要仔細(xì)查看各招生單位招生專業(yè)目錄,確定培養(yǎng)方式。同時(shí),結(jié)合報(bào)考條件和社會(huì)需求,在全面評(píng)價(jià)自身情況的基礎(chǔ)上,合理確定報(bào)考目標(biāo)。同時(shí),要根據(jù)各招生單位碩士研究生招生專業(yè)目錄中公布的參考書目準(zhǔn)備復(fù)習(xí)資料,有針對(duì)性地進(jìn)行備考,后期還要密切關(guān)注各招生單位的復(fù)試及調(diào)劑政策。
三、就業(yè)有哪些選擇?
疫情期間,招生單位各專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)情況都受到了影響,旅游管理專碩畢業(yè)生尤為明顯。但“乙類乙管”新規(guī)實(shí)施,恢復(fù)出境游等政策變化減少了疫情對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響,加快了旅游業(yè)的復(fù)蘇?!丁笆奈濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提到,到2025年,旅游業(yè)發(fā)展水平不斷提升,現(xiàn)代旅游業(yè)體系更加健全,國(guó)內(nèi)旅游蓬勃發(fā)展,出入境旅游有序推進(jìn),旅游業(yè)國(guó)際影響力、競(jìng)爭(zhēng)力明顯增強(qiáng),旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)取得重大進(jìn)展;展望2035年,旅游業(yè)綜合功能全面發(fā)揮,整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力大幅提升,基本建成世界旅游強(qiáng)國(guó)。以此來(lái)看,“旅游業(yè)發(fā)展”“旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)”都離不開高層次、應(yīng)用型、復(fù)合型旅游管理人才的推動(dòng),旅游管理專碩前景蔚為可觀。
“社會(huì)上可能會(huì)認(rèn)為,旅游管理專業(yè)畢業(yè)生一定要到旅游行業(yè)就業(yè),其實(shí)不然。除了進(jìn)入旅游飯店、旅游公司、旅游主管等旅游核心行業(yè)外,到旅游地產(chǎn)公司、銀行、各類規(guī)劃和專業(yè)事務(wù)所就業(yè)的也為數(shù)不少?!闭憬髮W(xué)管理學(xué)院周玲強(qiáng)教授說。
根據(jù)部分招生單位發(fā)布的就業(yè)數(shù)據(jù),旅游管理專碩畢業(yè)生可以到旅游行政管理部門、旅行社、旅游景區(qū)、旅游咨詢公司、旅游電子商務(wù)企業(yè)、旅游規(guī)劃策劃?rùn)C(jī)構(gòu)、主題公園的旅游經(jīng)濟(jì)管理和企業(yè)管理工作或旅游與休閑行業(yè)的自主創(chuàng)業(yè),就業(yè)范圍廣泛。
行政管理部門就業(yè),主要指文化和旅游部、省市旅游局等公考崗位。
企事業(yè)單位、大型會(huì)展企業(yè)類就業(yè),如中國(guó)旅游集團(tuán)、國(guó)家會(huì)議中心、中青旅等從事相關(guān)工作,一般分為如下職能部門:業(yè)務(wù)、計(jì)調(diào)、外聯(lián)、接待、導(dǎo)游等部門,只要有自己擅長(zhǎng)的一個(gè)業(yè)務(wù)模塊即可。
旅游策劃類就業(yè),主要指行業(yè)發(fā)展規(guī)劃、當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)的規(guī)劃、根據(jù)消費(fèi)者需求來(lái)對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)務(wù)策劃等。
旅游企業(yè)管理類就業(yè),主要包括國(guó)內(nèi)外旅游咨詢、商務(wù)旅游考察、導(dǎo)游培訓(xùn)、線路規(guī)劃與會(huì)展等多種方向。
電子商務(wù)類就業(yè),主要針對(duì)線上旅游線路或景點(diǎn)的營(yíng)銷、規(guī)劃、群體需求等進(jìn)行全盤的考察、營(yíng)銷與管理。
此外,隨著5G、大數(shù)據(jù)等高科技在旅游行業(yè)不斷應(yīng)用,出現(xiàn)了如AR、VR、MR沉浸式游覽等創(chuàng)新形式的文旅產(chǎn)業(yè)。這就需要旅游管理碩士畢業(yè)生除了學(xué)習(xí)本專業(yè)的知識(shí),還需要?jiǎng)?chuàng)意性設(shè)計(jì)技能以及營(yíng)銷策劃的知識(shí)儲(chǔ)備。如沉浸式博物館——中國(guó)大運(yùn)河的策劃營(yíng)銷,通過設(shè)計(jì)“知識(shí)展示+密室逃脫”的互動(dòng)體驗(yàn),讓觀眾在游戲的樂趣中獲得個(gè)性化的文化教育體驗(yàn);打造360°多媒體循環(huán)劇場(chǎng),讓觀眾在多維的空間中全面感知文化生命力,使博物館的文化教育和娛樂體驗(yàn)達(dá)到最佳融合。
《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出,加快推動(dòng)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈及5G、北斗系統(tǒng)、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)在旅游領(lǐng)域的應(yīng)用普及,以科技創(chuàng)新提升旅游業(yè)發(fā)展水平。中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《全國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”發(fā)展報(bào)告(2021)》顯示,“互聯(lián)網(wǎng)+”已成為大眾旅游新場(chǎng)景、智慧旅游新動(dòng)能,中國(guó)在線旅游消費(fèi)總額已達(dá)萬(wàn)億元。可以預(yù)見的是,“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”或?qū)⒅饾u成為新的行業(yè)發(fā)展方向,以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為特征的智慧旅游將為旅游管理專碩人才迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。
四、未來(lái)方向與趨勢(shì)如何?
隨著國(guó)家在政策方面不斷向旅游傾斜,如省市發(fā)放旅游消費(fèi)券、召開文化和旅游消費(fèi)模式創(chuàng)新研討會(huì)、部署主題文化和旅游消費(fèi)行動(dòng)等,旅游行業(yè)持續(xù)向好發(fā)展?!笆奈濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知明確創(chuàng)新發(fā)展新優(yōu)勢(shì),發(fā)揮旅游市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),推進(jìn)旅游與科技、教育、交通、體育、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、林草、衛(wèi)生健康、中醫(yī)藥等領(lǐng)域相加相融、協(xié)同發(fā)展,形成多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新局面。由此來(lái)看,培養(yǎng)旅游管理復(fù)合型應(yīng)用型人才和新技術(shù)、新業(yè)態(tài)人才或?qū)⒊蔀榇髣?shì)所趨。
近年來(lái),部分招生單位在旅游管理專碩中也開設(shè)了相關(guān)研究方向,以滿足旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)復(fù)合型人才的需求。如成都信息工程大學(xué)招收氣象旅游與健康產(chǎn)業(yè)、數(shù)字文旅與智慧管理、旅游統(tǒng)計(jì)與大數(shù)據(jù)分析等方向研究生,西南民族大學(xué)開設(shè)民族地區(qū)旅游發(fā)展與管理、文旅產(chǎn)業(yè)與新型旅游業(yè)態(tài)發(fā)展等培養(yǎng)方向。
同時(shí),隨著“一帶一路”倡議的推動(dòng),“一帶一路”沿線國(guó)家獲得更好的旅游開發(fā)機(jī)會(huì)。無(wú)論是我國(guó)旅游專業(yè)人才沿著“一帶一路”走出去,還是“一帶一路”國(guó)家的旅游人才到國(guó)內(nèi)求學(xué),對(duì)高層次旅游管理教育的需求都在增長(zhǎng)。
可以預(yù)見的是,在國(guó)內(nèi)旅游業(yè)快速發(fā)展、出境游客持續(xù)增長(zhǎng)以及海外對(duì)熟悉境內(nèi)旅游人才需求增加的同時(shí),旅游管理專碩教育將會(huì)朝著良好的方向發(fā)展。
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