黨的二十大報告指出，以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興。旅游應在傳承紅色基因、促進產業(yè)融合、推進鄉(xiāng)村振興、傳播中華文明上、推進生態(tài)文明建設上發(fā)揮出重要作用，不斷實現人民對美好生活的向往。近日，湖南省委、省政府發(fā)布《關于加快建設世界旅游目的地的意見》，明確要“大力發(fā)展觀光休閑農業(yè)、生態(tài)旅游、工業(yè)旅游、體育旅游、康養(yǎng)旅游、研學旅游等融合發(fā)展業(yè)態(tài)”。體育旅游是旅游產業(yè)和體育產業(yè)深度融合的新興產業(yè)形態(tài)，目前全國旅游業(yè)正在經歷從傳統(tǒng)觀光式旅游向深度體驗式旅游的轉變，體育+旅游的參與體驗形式兼具運動、旅游、休閑和社交等多重屬性，符合當前旅游發(fā)展趨勢。常態(tài)化疫情防控的形勢下，國人對體育旅游的熱情高漲，省內出行的露營、房車、自駕、徒步和騎行等短途旅行項目逐漸增溫，國內體育旅游市場出現爆發(fā)式增長。湖南應緊抓市場轉型機遇，深挖體旅潛能，豐富體旅產品體系，打造體育旅游品牌，探索旅游高質量發(fā)展新路徑，促進全省文體旅產業(yè)融合升級發(fā)展。

一、深挖戶外體育旅游發(fā)展?jié)撃?，對接國際市場新需求

《意見》提出要拓展歐美和“一帶一路”國際客源市場，持續(xù)擴大張家界國際旅游品牌影響力。世界旅游組織報告表明，體育旅游產業(yè)成為全球旅游市場中增長較快的行業(yè)，體育旅游成為出境旅游新寵，選擇體育旅游項目的人群達15.7%。歐美地區(qū)是多項戶外運動的起源地，戶外體育旅游發(fā)展歷史較長，其戶外體育旅游參與率超過50%。目前，盛名之下的張家界旅游產品尚不夠豐富，特別是缺乏相應的國際體育旅游產品，其“奇秀山水名片”和”天下第一奇山”的戶外運動和體育旅游潛力還未完全釋放。一是要把握旅游發(fā)展趨勢，接軌國際旅游需求市場，以張家界所處的武陵山脈為重點，聯(lián)合雪峰山脈、南嶺山脈、羅霄山脈等山地資源異常豐富的山區(qū)，支持其綜合利用發(fā)展體育旅游得天獨厚的條件，突出戶外運動與體旅融合，深度挖掘戶外探險旅游，大力拓展國際體育旅游市場，塑造國際戶外體育旅游品牌。二是要抓住“首屆湖南旅游發(fā)展大會”的機遇，圍繞“體育+旅游”的融合發(fā)展業(yè)態(tài)，首先在張家界等山地區(qū)域大力發(fā)展山地運動、冰雪運動、航空運動、水上運動、馬拉松、騎行、極限運動等戶外體育旅游產業(yè)，給全省自然、人文旅游資源重新賦能，豐富旅游產品體系，拓展旅游消費空間，激活旅游市場潛力，促進傳統(tǒng)旅游轉型升級，建設一流的戶外體育旅游目的地。

二、打造戶外體育旅游品牌項目，對接鄉(xiāng)村振興新要求

一是普及推廣戶外體育運動項目，建設完善相關基礎設施，拓展體育旅游產品和服務供給。梳理全省山地戶外運動資源、水上體育運動資源、空中戶外運動資源、城市健身設施資源；在資源豐富的山區(qū)、水域，因地制宜地建設體育特色營地、鄉(xiāng)村戶外營地、房車營地、飛行營地，打造攀巖、皮劃艇、登山、繩索、熱氣球、自行車等戶外運動項目；并在城市人口聚集區(qū)域打造城市休閑健身項目，服務于高頻次的城市居民日常體育健身需求。二是通過培育復合型、特色化的體育旅游產品，打造一批具有重要影響力的體育旅游目的地項目，如瀟湘健身步道、長征國家文化公園步道、南山國家公園步道、運動休閑特色小鎮(zhèn)、特色體育旅游賽事、戶外運動及拓展教育營地等。三是優(yōu)先規(guī)劃建設一批“國家級體育旅游示范基地”，聚集合力支持國家體育旅游示范區(qū)建設，不斷完善體育旅游產業(yè)的空間承載功能，豐富周邊和沿線鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)和鄉(xiāng)村生活, 帶動鄉(xiāng)村文化復興和鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

三、推廣戶外體育旅游知名線路，對接全域旅游新內涵

國慶前夕，國家體育總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布12條“2022年國慶假期體育旅游精品線路”。我省應把握體育旅游發(fā)展新形勢，塑造湖南體育旅游品牌形象，促進體育產業(yè)與旅游產業(yè)融合發(fā)展，滿足常態(tài)化疫情防控形勢下人民群眾不斷增長的戶外運動需求。一是打造戶外體育旅游品牌線路，串珠成線，織線為網，從點狀發(fā)展到全域協(xié)同，作為“點—線—面”空間布局中的線，可以突出有形的旅游功能建設和無形的區(qū)域間目的地整合，打通全域旅游連接通道。二是打造精品國際戶外運動路線，如符合奇秀山水名片展現的登山步道，符合經典紅色名片的長征紅色步道，符合城市文化和都市休閑名片的城市健走步道，符合歷史文化名片的歷史文化步道，以步道為線、各種同類旅游資源為點，全域旅游網絡規(guī)劃為面，通過步道系統(tǒng)帶來的流量給各景區(qū)、景點、配套服務設施賦新能，促進傳統(tǒng)景區(qū)轉型升級。三是利用好體育旅游品牌線路、各類體育旅游特色步道，打造戶外體育旅游品牌賽事，承辦國際戶外運動賽事，促進體育賽事與旅游活動緊密結合。鼓勵旅行社結合國內體育賽事活動設計開發(fā)體育旅游特色產品和精品線路，打造湖南獨特的體育旅游產品體系，積極引入NFT技術，促進傳統(tǒng)旅游轉型升級，建設具有國際影響引領潮流的體育旅游品牌。

（作者系湖南師范大學旅游學院、湖南師范大學研學旅行研究院 鄭群明 萬年鉞）

來源：紅網 作者：鄭群明 萬年鉞

編輯：史凌松

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