2022年9月，湖南省委、省政府出臺(tái)《關(guān)于加快建設(shè)世界旅游目的地的意見》（以下稱《意見》）指出，著力打造以韶山等為代表的經(jīng)典紅色名片。

湖南是紅色旅游資源大省，擁有14處、28個(gè)國家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，作為偉人故里、湘楚圣地，湖南紅色資源種類多樣，分布廣泛。因此，要用心用情用力挖掘好、保護(hù)好、管理好、利用好紅色資源，讓湖南紅色資源“活”起來，讓湖南紅色旅游“強(qiáng)”起來，讓湖南紅色品牌“靚”起來，著力推動(dòng)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展，把湖南打造成國內(nèi)外紅色旅游高地和世界知名旅游目的地。

一、講好紅色故事，讓湖南紅色資源“活”起來

1、加大挖掘力度，加強(qiáng)理論闡釋

紅色資源是弘揚(yáng)革命傳統(tǒng)和革命文化、激發(fā)愛國熱情、振奮民族精神的生動(dòng)教材，具有極高的學(xué)術(shù)研究?jī)r(jià)值。必須加大挖掘和研究力度，加強(qiáng)研究闡釋，為開展紅色旅游的奠定堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。首先，挖掘湖南紅色文化時(shí)代價(jià)值和精神內(nèi)核，加強(qiáng)理論闡釋，提升文化軟實(shí)力。湖南的紅色文化文物和遺產(chǎn)十分豐富，韶山偉人故里、桑植紅二方面軍出發(fā)地、汝城沙洲“半條被子故事”發(fā)生地、懷化通道轉(zhuǎn)兵、湘西十八洞村等，它們都承載著革命精神、紅色基因，因此要加大湖南革命史料、紅色文物和文化遺產(chǎn)、革命遺址、遺跡遺存、紀(jì)念館、博物館等調(diào)查的力度，進(jìn)行深度研究、高度提煉、挖掘內(nèi)涵價(jià)值和時(shí)代價(jià)值，闡發(fā)湖湘紅色文化和精神在中華民族文化譜系中的重要地位和作用、時(shí)代價(jià)值，打造湖湘紅色文化品牌。其次，要大力推動(dòng)紅色文化的系統(tǒng)化研究，彰顯湖湘紅色文化的獨(dú)特魅力。從政治、經(jīng)濟(jì)、黨史、文化、地理、旅游等多學(xué)科組織專家學(xué)者研究湖南紅色革命史等，圍繞歷史節(jié)點(diǎn)，精心選題策劃，展現(xiàn)時(shí)代特色，出版一批紅色主題經(jīng)典叢書，由點(diǎn)到面，構(gòu)建湖南紅色文化學(xué)科體系、學(xué)術(shù)體系，通過學(xué)術(shù)期刊開辟專欄刊登出版發(fā)行一系列有特色、有影響、優(yōu)勢(shì)明顯的紅色精品力作，傳播湖湘紅色文化研究成果，傳承紅色基因，形成富有特色的話語體系。

2、用好紅色資源，培育時(shí)代新人

目前，湖南擁有省級(jí)以上愛國主義教育基地192個(gè)、不可移動(dòng)革命文物2300余處，革命文物資源總量和重要革命文物數(shù)量居全國前列。今天的三湘大地，遍布著革命先烈的紅色足跡，宛若一座沒有圍墻的革命歷史博物館。要充分用好紅色資源，以紅色故事傳承紅色基因，以紅色基因鑄造理想信念，以紅色研學(xué)賡續(xù)革命傳統(tǒng)，以紅色文化鍛造時(shí)代新人。

一是數(shù)字賦能“紅色三館建設(shè)”，用紅色文化沁潤(rùn)年輕一代。以革命博物館、展覽館、紅色紀(jì)念館為重要的教育基地、宣傳高地，把紅色場(chǎng)館、紅色人物、紅色精神等搬進(jìn)學(xué)校、請(qǐng)進(jìn)校園、融入課堂，成為學(xué)生日常學(xué)習(xí)、生活的一部分，使青少年全方位浸潤(rùn)其中，不斷提高對(duì)紅色文化的認(rèn)同度、自信心和自豪感，讓紅色文化成為鑄魂育人的精神動(dòng)力。同時(shí)大力運(yùn)用數(shù)字化賦能，將AR、VR、元宇宙等技術(shù)融入紅色文化展陳館中，通過虛擬體驗(yàn)館、全息投影、數(shù)字展廳等方式使廣大青年學(xué)生在研學(xué)旅行、參觀游覽中獲得更具沉浸感和交互性的游覽體驗(yàn)，產(chǎn)生潛移默化的積極作用。

二是打造三個(gè)“精彩紅色課堂”，建設(shè)紅色教育陣地，用紅色故事喚起青年一代。通過打造移動(dòng)精彩紅色課堂、情景精彩紅色課堂、理論精彩紅色課堂三大課堂，用活紅色資源，用心用情講好紅色故事，開發(fā)具有本土特色的紅色校本課程和讀本，將紅色文化資源轉(zhuǎn)化為生動(dòng)教材，推動(dòng)紅色文化進(jìn)校園、進(jìn)課程、進(jìn)頭腦，大力弘揚(yáng)紅色文化，謳歌各個(gè)歷史時(shí)期的革命故事、英雄人物，培養(yǎng)學(xué)生愛國情懷，讓紅色基因代代傳承。

三是用好“三個(gè)微平臺(tái)”，創(chuàng)新紅色文化傳播表達(dá)方式，讓紅色文化滋潤(rùn)心靈。利用微信、微博、微視頻等新媒體傳播快、受眾多、影響大的優(yōu)勢(shì)，采用動(dòng)漫、繪本、短視頻、直播、微電影、動(dòng)漫、H5等大眾特別是年輕人喜聞樂見的形式，構(gòu)建更有力的紅色話語體系，讓紅色文化以獨(dú)特的魅力圈粉新一代青年，展現(xiàn)紅色文化的無限張力，讓紅色基因、革命薪火代代相傳。

二、筑牢產(chǎn)業(yè)根基，讓湖南紅色旅游“強(qiáng)”起來

1、加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，筑牢產(chǎn)業(yè)發(fā)展基石

加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，強(qiáng)化電力、算力、動(dòng)力為代表的“三大支撐”，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。要搶抓機(jī)遇，系統(tǒng)謀劃，完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，堅(jiān)持立足長(zhǎng)遠(yuǎn)、適度超前、科學(xué)規(guī)劃、多輪驅(qū)動(dòng)、注重效益，不斷優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施布局，加快構(gòu)建現(xiàn)代化旅游業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施體系，筑牢湖南文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石。

推進(jìn)交通、信息和融合基礎(chǔ)設(shè)施協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)優(yōu)化。要加快以5G、物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等為代表的新技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以數(shù)據(jù)中心、智能計(jì)算中心為代表的算力基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為實(shí)現(xiàn)旅游數(shù)字化、智能化景區(qū)建設(shè)，為構(gòu)建紅色旅游“元宇宙”模式打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。加強(qiáng)旅游交通基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)，大力提高旅游資源利用效率，降低旅游景區(qū)運(yùn)營成本，為游客提供便捷安全舒適的服務(wù)。

2、加快文旅深度融合，創(chuàng)新文游產(chǎn)品體系

黨的二十大報(bào)告提出，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。要立足文旅融合發(fā)展新理念，構(gòu)建文旅集聚融合新格局，建設(shè)文旅融合新項(xiàng)目，創(chuàng)新文化旅游新產(chǎn)品體系，優(yōu)化創(chuàng)新文旅融合新環(huán)境，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。

要完善紅色旅游產(chǎn)品體系，促進(jìn)紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游、研學(xué)旅游、生態(tài)旅游融合發(fā)展，讓紅色旅游景區(qū)更富感染力、輻射力，釋放文旅帶動(dòng)乘數(shù)效應(yīng)，培育高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能。要不斷創(chuàng)新紅色旅游產(chǎn)品供給，形成多元產(chǎn)品體系，推動(dòng)旅游產(chǎn)品由單純觀光向休閑度假轉(zhuǎn)變，旅游開發(fā)由景區(qū)線路建設(shè)向產(chǎn)業(yè)聚集融合轉(zhuǎn)變，旅游發(fā)展由資源依賴向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，形成以紅色旅游、紅色研學(xué)、紅色思政教育為代表，打造與旅游六要素吃、住、行、游、購、娛協(xié)同并進(jìn)，滿足不同群體需求的多元化文旅產(chǎn)品體系。

要推動(dòng)旅游“數(shù)字化”和文旅“產(chǎn)業(yè)化”雙向融合發(fā)展。數(shù)字技術(shù)成為文化旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的新動(dòng)能，要緊緊把握數(shù)字化發(fā)展的新趨勢(shì)，加快文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)，積極引導(dǎo)文旅企業(yè)加大對(duì)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用的研發(fā)，積極探索湖南紅色智慧旅游“+農(nóng)業(yè)”“+文化”“+工業(yè)”的發(fā)展模式，打造旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新文游產(chǎn)品體系，提升數(shù)字技術(shù)對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的融合與滲透。

3、多措并舉促進(jìn)消費(fèi)，促進(jìn)文旅提質(zhì)升級(jí)

目前，國內(nèi)文旅市場(chǎng)整體復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁，文旅消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)供需兩旺、量質(zhì)齊升的特點(diǎn)，產(chǎn)品迭代升級(jí)趨勢(shì)明顯加快。文化成為消費(fèi)的核心訴求，慢生活、深體驗(yàn)成主流模式，文旅消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)調(diào)整凸顯。同時(shí)隨著移動(dòng)支付帶來的便利性，促使消費(fèi)者逐漸從“價(jià)格驅(qū)動(dòng)型”到“服務(wù)驅(qū)動(dòng)型”轉(zhuǎn)變，“一站式”消費(fèi)日益成為當(dāng)前旅游消費(fèi)的主流趨勢(shì)。游客對(duì)旅游產(chǎn)品豐富度與消費(fèi)的便利性需求也變得越來越高，因此要因勢(shì)利導(dǎo)，多措并舉促進(jìn)消費(fèi)，促進(jìn)文旅提質(zhì)升級(jí)。

首先大力推動(dòng)全域旅游發(fā)展，延展文旅消費(fèi)空間。通過各種形式，鼓勵(lì)把文旅消費(fèi)嵌入社區(qū)、商圈、高校、交通站點(diǎn)、高速公路服務(wù)區(qū)等各類場(chǎng)所。其次，大力推行惠民服務(wù)活動(dòng)，促進(jìn)文旅消費(fèi)升級(jí)。通過政府補(bǔ)貼、企業(yè)讓利方式，帶動(dòng)全省發(fā)放文化和旅游惠民消費(fèi)券、文旅福利商品，激發(fā)居民旅游消費(fèi)活力。最后，創(chuàng)新線上引流，擴(kuò)大文旅消費(fèi)途徑，線上線下雙渠道拉動(dòng)文旅消費(fèi)，通過線下集市+線上直播的方式，讓市民和游客實(shí)現(xiàn)從線上“種草”到線下消費(fèi)“拔草”，構(gòu)建立體文旅消費(fèi)場(chǎng)景，擴(kuò)容文旅消費(fèi)新空間，實(shí)現(xiàn)線下線上雙向?qū)Я?，不斷拓展客源市?chǎng)。

三、打造精品名片，讓湖南紅色品牌“靚”起來

1、打造精品名片，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力

為了充分利用好湖南紅色資源，適應(yīng)文旅融合發(fā)展新趨勢(shì)，加快建設(shè)世界級(jí)旅游目的地，湖南要致力于打造以韶山等為代表的經(jīng)典紅色名片。旅游產(chǎn)品作為紅色旅游景區(qū)對(duì)外展示的集中體現(xiàn)，是彰顯紅色旅游景區(qū)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素，必須不斷提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以“文藝”“文創(chuàng)”“線路”三精品齊助力，創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新三途徑共使發(fā)力，打造湖湘紅色精品名牌，創(chuàng)建世界一流旅游目的地。

首先要?jiǎng)?chuàng)作文藝精品，打造精品文創(chuàng)。圍繞湖南現(xiàn)有紅色資源，立足地域特色，結(jié)合多種文藝形式，結(jié)合時(shí)代元素，創(chuàng)作展現(xiàn)湖湘魅力的紅色歌曲、紅色影視、紅色繪畫等，發(fā)揮優(yōu)秀紅色文藝作品引領(lǐng)正氣、振奮精神、激勵(lì)奮進(jìn)、陶冶心靈的重要作用。針對(duì)消費(fèi)需求，遵循人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特的原則，打造更多富有傳播力，更具吸引力的紅色旅游IP，推動(dòng)紅色文物以及紅色文化遺產(chǎn)活化利用。

其次加強(qiáng)紅色文化與旅游融合創(chuàng)新發(fā)展，設(shè)計(jì)精品線路。以機(jī)制和體制的改革為抓手，對(duì)線路所涉及的紅色旅游資源、景區(qū)、景點(diǎn)等進(jìn)行整體連接、統(tǒng)籌和規(guī)劃，盤活紅色資源，明確紅色旅游管理主體和權(quán)責(zé)，將紅色旅游線路沿途的生態(tài)旅游、觀光旅游、文化旅游、鄉(xiāng)村旅游、體育旅游等其他旅游業(yè)態(tài)相互融合，形成多業(yè)態(tài)融合的具有特色鮮明的紅色主題線路和產(chǎn)品，提升紅色旅游體驗(yàn)感。

2、強(qiáng)化平臺(tái)推廣，提高品牌影響力

紅色旅游交流平臺(tái)是各紅色旅游相關(guān)行業(yè)尋求合作、共謀發(fā)展的重要媒介，信息化時(shí)代，必須重視打造紅色文化旅游推廣平臺(tái)。首先，要完善紅色文化旅游推廣體系，整合宣傳優(yōu)勢(shì)推廣資源和力量，提升紅色文化傳播效能。通過強(qiáng)化旅游從業(yè)人員崗前培訓(xùn)、建立旅游質(zhì)量投訴熱線、建立高素質(zhì)紅色文化專業(yè)化宣傳人才隊(duì)伍等措施，強(qiáng)化紅色文化旅游傳播推廣能力建設(shè)。其次，要注重紅色文化線上線下協(xié)同發(fā)展，不斷強(qiáng)化紅色文化品牌形象和宣傳效果。綜合運(yùn)用品牌宣傳、事件營銷、節(jié)慶活動(dòng)、展覽促銷等多種營銷方式，形成線上與線下相結(jié)合、傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的紅色文化立體營銷推廣網(wǎng)絡(luò)。一方面，通過線下開辦大型紅色旅游交流會(huì)議，舉辦各類紅色旅游技能大賽，借力賽會(huì)效應(yīng)，增強(qiáng)承辦地區(qū)的綜合影響力和知名度。另一方面，做強(qiáng)紅色文化輿論引導(dǎo)能力，利用科技賦能，借助VR/AR、5G等數(shù)字化技術(shù)以及新媒體手段，利用旅游直播、網(wǎng)紅拍攝、微視頻宣傳等方式，充分發(fā)揮自媒體流量時(shí)代時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，大力宣傳湖南紅色文化旅游資源，堅(jiān)定筑牢湖南紅色旅游交流平臺(tái)，講好湖湘紅色文化旅游故事，擦亮湖湘紅色文化旅游品牌，持久提升湖南紅色文化旅游品牌國際影響力。

3、塑造特色標(biāo)識(shí)，鑄就品牌傳播力

隨著現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展步入競(jìng)爭(zhēng)全球化、需求個(gè)性化、知識(shí)經(jīng)濟(jì)化、消費(fèi)感性化時(shí)代，旅游品牌已成為旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的有利武器。首先要形成豐富的紅色文化旅游品牌內(nèi)涵體系，挖掘悠久的湖湘歷史文化、獨(dú)特的民俗文化為依托的紅色文化品牌內(nèi)涵，擦亮湖湘紅色文化旅游品牌。其次要樹立突出的紅色文化旅游品牌形象標(biāo)識(shí)，包括設(shè)計(jì)紅色旅游logo和紅色旅游口號(hào)。（作者系湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院王兆峰 段婷）

[來源:新湖南客戶端]

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