2022年9月，湖南省委、省政府出臺《關(guān)于加快建設世界旅游目的地的意見》（以下稱《意見》）指出，著力打造以韶山等為代表的經(jīng)典紅色名片。

湖南是紅色旅游資源大省，擁有14處、28個國家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，作為偉人故里、湘楚圣地，湖南紅色資源種類多樣，分布廣泛。因此，要用心用情用力挖掘好、保護好、管理好、利用好紅色資源，讓湖南紅色資源“活”起來，讓湖南紅色旅游“強”起來，讓湖南紅色品牌“靚”起來，著力推動紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展，把湖南打造成國內(nèi)外紅色旅游高地和世界知名旅游目的地。

一、講好紅色故事，讓湖南紅色資源“活”起來

1、加大挖掘力度，加強理論闡釋

紅色資源是弘揚革命傳統(tǒng)和革命文化、激發(fā)愛國熱情、振奮民族精神的生動教材，具有極高的學術(shù)研究價值。必須加大挖掘和研究力度，加強研究闡釋，為開展紅色旅游的奠定堅實的理論基礎。首先，挖掘湖南紅色文化時代價值和精神內(nèi)核，加強理論闡釋，提升文化軟實力。湖南的紅色文化文物和遺產(chǎn)十分豐富，韶山偉人故里、桑植紅二方面軍出發(fā)地、汝城沙洲“半條被子故事”發(fā)生地、懷化通道轉(zhuǎn)兵、湘西十八洞村等，它們都承載著革命精神、紅色基因，因此要加大湖南革命史料、紅色文物和文化遺產(chǎn)、革命遺址、遺跡遺存、紀念館、博物館等調(diào)查的力度，進行深度研究、高度提煉、挖掘內(nèi)涵價值和時代價值，闡發(fā)湖湘紅色文化和精神在中華民族文化譜系中的重要地位和作用、時代價值，打造湖湘紅色文化品牌。其次，要大力推動紅色文化的系統(tǒng)化研究，彰顯湖湘紅色文化的獨特魅力。從政治、經(jīng)濟、黨史、文化、地理、旅游等多學科組織專家學者研究湖南紅色革命史等，圍繞歷史節(jié)點，精心選題策劃，展現(xiàn)時代特色，出版一批紅色主題經(jīng)典叢書，由點到面，構(gòu)建湖南紅色文化學科體系、學術(shù)體系，通過學術(shù)期刊開辟專欄刊登出版發(fā)行一系列有特色、有影響、優(yōu)勢明顯的紅色精品力作，傳播湖湘紅色文化研究成果，傳承紅色基因，形成富有特色的話語體系。

2、用好紅色資源，培育時代新人

目前，湖南擁有省級以上愛國主義教育基地192個、不可移動革命文物2300余處，革命文物資源總量和重要革命文物數(shù)量居全國前列。今天的三湘大地，遍布著革命先烈的紅色足跡，宛若一座沒有圍墻的革命歷史博物館。要充分用好紅色資源，以紅色故事傳承紅色基因，以紅色基因鑄造理想信念，以紅色研學賡續(xù)革命傳統(tǒng)，以紅色文化鍛造時代新人。

一是數(shù)字賦能“紅色三館建設”，用紅色文化沁潤年輕一代。以革命博物館、展覽館、紅色紀念館為重要的教育基地、宣傳高地，把紅色場館、紅色人物、紅色精神等搬進學校、請進校園、融入課堂，成為學生日常學習、生活的一部分，使青少年全方位浸潤其中，不斷提高對紅色文化的認同度、自信心和自豪感，讓紅色文化成為鑄魂育人的精神動力。同時大力運用數(shù)字化賦能，將AR、VR、元宇宙等技術(shù)融入紅色文化展陳館中，通過虛擬體驗館、全息投影、數(shù)字展廳等方式使廣大青年學生在研學旅行、參觀游覽中獲得更具沉浸感和交互性的游覽體驗，產(chǎn)生潛移默化的積極作用。

二是打造三個“精彩紅色課堂”，建設紅色教育陣地，用紅色故事喚起青年一代。通過打造移動精彩紅色課堂、情景精彩紅色課堂、理論精彩紅色課堂三大課堂，用活紅色資源，用心用情講好紅色故事，開發(fā)具有本土特色的紅色校本課程和讀本，將紅色文化資源轉(zhuǎn)化為生動教材，推動紅色文化進校園、進課程、進頭腦，大力弘揚紅色文化，謳歌各個歷史時期的革命故事、英雄人物，培養(yǎng)學生愛國情懷，讓紅色基因代代傳承。

三是用好“三個微平臺”，創(chuàng)新紅色文化傳播表達方式，讓紅色文化滋潤心靈。利用微信、微博、微視頻等新媒體傳播快、受眾多、影響大的優(yōu)勢，采用動漫、繪本、短視頻、直播、微電影、動漫、H5等大眾特別是年輕人喜聞樂見的形式，構(gòu)建更有力的紅色話語體系，讓紅色文化以獨特的魅力圈粉新一代青年，展現(xiàn)紅色文化的無限張力，讓紅色基因、革命薪火代代相傳。

二、筑牢產(chǎn)業(yè)根基，讓湖南紅色旅游“強”起來

1、加快基礎設施建設，筑牢產(chǎn)業(yè)發(fā)展基石

加強基礎設施建設，強化電力、算力、動力為代表的“三大支撐”，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。要搶抓機遇，系統(tǒng)謀劃，完整、準確、全面貫徹新發(fā)展理念，堅持立足長遠、適度超前、科學規(guī)劃、多輪驅(qū)動、注重效益，不斷優(yōu)化基礎設施布局，加快構(gòu)建現(xiàn)代化旅游業(yè)基礎設施體系，筑牢湖南文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石。

推進交通、信息和融合基礎設施協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級優(yōu)化。要加快以5G、物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云計算、區(qū)塊鏈等為代表的新技術(shù)基礎設施建設，以數(shù)據(jù)中心、智能計算中心為代表的算力基礎設施建設，為實現(xiàn)旅游數(shù)字化、智能化景區(qū)建設，為構(gòu)建紅色旅游“元宇宙”模式打下堅實基礎。加強旅游交通基礎設施和配套服務設施建設，大力提高旅游資源利用效率，降低旅游景區(qū)運營成本，為游客提供便捷安全舒適的服務。

2、加快文旅深度融合，創(chuàng)新文游產(chǎn)品體系

黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。要立足文旅融合發(fā)展新理念，構(gòu)建文旅集聚融合新格局，建設文旅融合新項目，創(chuàng)新文化旅游新產(chǎn)品體系，優(yōu)化創(chuàng)新文旅融合新環(huán)境，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。

要完善紅色旅游產(chǎn)品體系，促進紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游、研學旅游、生態(tài)旅游融合發(fā)展，讓紅色旅游景區(qū)更富感染力、輻射力，釋放文旅帶動乘數(shù)效應，培育高質(zhì)量發(fā)展新動能。要不斷創(chuàng)新紅色旅游產(chǎn)品供給，形成多元產(chǎn)品體系，推動旅游產(chǎn)品由單純觀光向休閑度假轉(zhuǎn)變，旅游開發(fā)由景區(qū)線路建設向產(chǎn)業(yè)聚集融合轉(zhuǎn)變，旅游發(fā)展由資源依賴向創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)變，形成以紅色旅游、紅色研學、紅色思政教育為代表，打造與旅游六要素吃、住、行、游、購、娛協(xié)同并進，滿足不同群體需求的多元化文旅產(chǎn)品體系。

要推動旅游“數(shù)字化”和文旅“產(chǎn)業(yè)化”雙向融合發(fā)展。數(shù)字技術(shù)成為文化旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的新動能，要緊緊把握數(shù)字化發(fā)展的新趨勢，加快文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化平臺建設，積極引導文旅企業(yè)加大對數(shù)字技術(shù)應用的研發(fā)，積極探索湖南紅色智慧旅游“+農(nóng)業(yè)”“+文化”“+工業(yè)”的發(fā)展模式，打造旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新文游產(chǎn)品體系，提升數(shù)字技術(shù)對文旅產(chǎn)業(yè)的融合與滲透。

3、多措并舉促進消費，促進文旅提質(zhì)升級

目前，國內(nèi)文旅市場整體復蘇勢頭強勁，文旅消費市場呈現(xiàn)供需兩旺、量質(zhì)齊升的特點，產(chǎn)品迭代升級趨勢明顯加快。文化成為消費的核心訴求，慢生活、深體驗成主流模式，文旅消費需求結(jié)構(gòu)調(diào)整凸顯。同時隨著移動支付帶來的便利性，促使消費者逐漸從“價格驅(qū)動型”到“服務驅(qū)動型”轉(zhuǎn)變，“一站式”消費日益成為當前旅游消費的主流趨勢。游客對旅游產(chǎn)品豐富度與消費的便利性需求也變得越來越高，因此要因勢利導，多措并舉促進消費，促進文旅提質(zhì)升級。

首先大力推動全域旅游發(fā)展，延展文旅消費空間。通過各種形式，鼓勵把文旅消費嵌入社區(qū)、商圈、高校、交通站點、高速公路服務區(qū)等各類場所。其次，大力推行惠民服務活動，促進文旅消費升級。通過政府補貼、企業(yè)讓利方式，帶動全省發(fā)放文化和旅游惠民消費券、文旅福利商品，激發(fā)居民旅游消費活力。最后，創(chuàng)新線上引流，擴大文旅消費途徑，線上線下雙渠道拉動文旅消費，通過線下集市+線上直播的方式，讓市民和游客實現(xiàn)從線上“種草”到線下消費“拔草”，構(gòu)建立體文旅消費場景，擴容文旅消費新空間，實現(xiàn)線下線上雙向?qū)Я?，不斷拓展客源市場?/p>

三、打造精品名片，讓湖南紅色品牌“靚”起來

1、打造精品名片，提升核心競爭力

為了充分利用好湖南紅色資源，適應文旅融合發(fā)展新趨勢，加快建設世界級旅游目的地，湖南要致力于打造以韶山等為代表的經(jīng)典紅色名片。旅游產(chǎn)品作為紅色旅游景區(qū)對外展示的集中體現(xiàn)，是彰顯紅色旅游景區(qū)核心競爭力的重要因素，必須不斷提升競爭優(yōu)勢，以“文藝”“文創(chuàng)”“線路”三精品齊助力，創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新三途徑共使發(fā)力，打造湖湘紅色精品名牌，創(chuàng)建世界一流旅游目的地。

首先要創(chuàng)作文藝精品，打造精品文創(chuàng)。圍繞湖南現(xiàn)有紅色資源，立足地域特色，結(jié)合多種文藝形式，結(jié)合時代元素，創(chuàng)作展現(xiàn)湖湘魅力的紅色歌曲、紅色影視、紅色繪畫等，發(fā)揮優(yōu)秀紅色文藝作品引領(lǐng)正氣、振奮精神、激勵奮進、陶冶心靈的重要作用。針對消費需求，遵循人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特的原則，打造更多富有傳播力，更具吸引力的紅色旅游IP，推動紅色文物以及紅色文化遺產(chǎn)活化利用。

其次加強紅色文化與旅游融合創(chuàng)新發(fā)展，設計精品線路。以機制和體制的改革為抓手，對線路所涉及的紅色旅游資源、景區(qū)、景點等進行整體連接、統(tǒng)籌和規(guī)劃，盤活紅色資源，明確紅色旅游管理主體和權(quán)責，將紅色旅游線路沿途的生態(tài)旅游、觀光旅游、文化旅游、鄉(xiāng)村旅游、體育旅游等其他旅游業(yè)態(tài)相互融合，形成多業(yè)態(tài)融合的具有特色鮮明的紅色主題線路和產(chǎn)品，提升紅色旅游體驗感。

2、強化平臺推廣，提高品牌影響力

紅色旅游交流平臺是各紅色旅游相關(guān)行業(yè)尋求合作、共謀發(fā)展的重要媒介，信息化時代，必須重視打造紅色文化旅游推廣平臺。首先，要完善紅色文化旅游推廣體系，整合宣傳優(yōu)勢推廣資源和力量，提升紅色文化傳播效能。通過強化旅游從業(yè)人員崗前培訓、建立旅游質(zhì)量投訴熱線、建立高素質(zhì)紅色文化專業(yè)化宣傳人才隊伍等措施，強化紅色文化旅游傳播推廣能力建設。其次，要注重紅色文化線上線下協(xié)同發(fā)展，不斷強化紅色文化品牌形象和宣傳效果。綜合運用品牌宣傳、事件營銷、節(jié)慶活動、展覽促銷等多種營銷方式，形成線上與線下相結(jié)合、傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的紅色文化立體營銷推廣網(wǎng)絡。一方面，通過線下開辦大型紅色旅游交流會議，舉辦各類紅色旅游技能大賽，借力賽會效應，增強承辦地區(qū)的綜合影響力和知名度。另一方面，做強紅色文化輿論引導能力，利用科技賦能，借助VR/AR、5G等數(shù)字化技術(shù)以及新媒體手段，利用旅游直播、網(wǎng)紅拍攝、微視頻宣傳等方式，充分發(fā)揮自媒體流量時代時代的優(yōu)勢，大力宣傳湖南紅色文化旅游資源，堅定筑牢湖南紅色旅游交流平臺，講好湖湘紅色文化旅游故事，擦亮湖湘紅色文化旅游品牌，持久提升湖南紅色文化旅游品牌國際影響力。

3、塑造特色標識，鑄就品牌傳播力

隨著現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展步入競爭全球化、需求個性化、知識經(jīng)濟化、消費感性化時代，旅游品牌已成為旅游業(yè)競爭的有利武器。首先要形成豐富的紅色文化旅游品牌內(nèi)涵體系，挖掘悠久的湖湘歷史文化、獨特的民俗文化為依托的紅色文化品牌內(nèi)涵，擦亮湖湘紅色文化旅游品牌。其次要樹立突出的紅色文化旅游品牌形象標識，包括設計紅色旅游logo和紅色旅游口號。（作者系湖南師范大學旅游學院王兆峰 段婷）

[來源:新湖南客戶端]

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