鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展要以農(nóng)業(yè)作為根本支撐和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，脫離農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村旅游不是真正的鄉(xiāng)村旅游。全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興新階段，要回歸鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)業(yè)本色，深化農(nóng)文旅融合發(fā)展。

黨的二十大報(bào)告明確提出，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)，扎實(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)和組織振興。同時(shí)指出，高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的首要任務(wù)。2023年中央一號(hào)文件全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神，就全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興工作重點(diǎn)進(jìn)行部署，強(qiáng)調(diào)推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，拓寬農(nóng)民增收致富渠道，扎實(shí)推進(jìn)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)，為新階段我國(guó)鄉(xiāng)村旅游助力全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興指明了方向。2021年4月，習(xí)近平總書(shū)記在廣西考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，要立足特色資源，堅(jiān)持科技興農(nóng)，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，貫通產(chǎn)加銷(xiāo)，融合農(nóng)文旅，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，讓農(nóng)民更多分享產(chǎn)業(yè)增值收益。這既強(qiáng)調(diào)了鄉(xiāng)村旅游在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興中的重要地位和產(chǎn)業(yè)效應(yīng)，又提出了鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑和前進(jìn)方向。如何持續(xù)深化鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展，助力全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，是我國(guó)新征程中需要持續(xù)思考的重要議題。

一、強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化

2022年12月，習(xí)近平總書(shū)記在中央農(nóng)村工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要依托農(nóng)業(yè)農(nóng)村特色資源，向開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能、挖掘鄉(xiāng)村多元價(jià)值要效益，向一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展要效益，強(qiáng)龍頭、補(bǔ)鏈條、興業(yè)態(tài)、樹(shù)品牌，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)全鏈條升級(jí)，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力。

鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展要以農(nóng)業(yè)作為根本支撐和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，脫離農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村旅游不是真正的鄉(xiāng)村旅游。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是農(nóng)文旅融合的產(chǎn)物。全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興新階段，要回歸鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)業(yè)本色，深化農(nóng)文旅融合發(fā)展。

一方面，深挖農(nóng)業(yè)資源特色，夯實(shí)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)基底。一是依托農(nóng)業(yè)農(nóng)村特色資源，將農(nóng)業(yè)農(nóng)村特色資源轉(zhuǎn)換為旅游特色、品牌和優(yōu)勢(shì)，豐富旅游資源的農(nóng)業(yè)內(nèi)涵，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)旅游資源吸引力，打造“一村一品”鄉(xiāng)村旅游品牌。二是開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)的多種功能，以農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)功能、生態(tài)功能、文化功能、休閑功能和教育功能拓展鄉(xiāng)村旅游的體驗(yàn)效應(yīng)。三是深化農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合，推動(dòng)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)景觀、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)形態(tài)、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代設(shè)施與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)相融合，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的旅游化關(guān)聯(lián)，拓展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)邊際，提高旅游附加價(jià)值。

另一方面，發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，拓展農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化途徑。一是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游+元宇宙。推進(jìn)數(shù)字技術(shù)融入，將鄉(xiāng)村農(nóng)耕生產(chǎn)、鄉(xiāng)村生活、田園景觀、蔬果種植、生態(tài)養(yǎng)殖等進(jìn)行復(fù)刻，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)進(jìn)行可視化展示、推廣和管理，實(shí)現(xiàn)游客遠(yuǎn)程在線沉浸式體驗(yàn)，推動(dòng)農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。二是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游+美食。注重鄉(xiāng)村餐飲購(gòu)物、旅游休閑等生活服務(wù)，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)資源，研發(fā)特色菜譜，融入健康生態(tài)食品理念，舉辦游客采摘制作活動(dòng)，增強(qiáng)游客的鄉(xiāng)村餐飲體驗(yàn)，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游特色美食體驗(yàn)體系。促進(jìn)家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)民合作社和中小微企業(yè)等參與農(nóng)產(chǎn)品初加工，引導(dǎo)大型農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品精深加工，打造鄉(xiāng)村特色商品，以鄉(xiāng)村旅游推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。三是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游+研學(xué)。通過(guò)開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游+研學(xué)產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)施傳統(tǒng)農(nóng)耕文化傳承保護(hù)工程，加強(qiáng)重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)保護(hù)利用。發(fā)揮鄉(xiāng)村自然地域文化資源、產(chǎn)業(yè)資源、生態(tài)資源、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源的優(yōu)勢(shì)，讓城市居民在鄉(xiāng)土研學(xué)體驗(yàn)中認(rèn)知傳統(tǒng)農(nóng)耕器具、習(xí)俗、歷史以及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)流程、科技等農(nóng)耕文化知識(shí)，到田間地頭體驗(yàn)采摘的樂(lè)趣和耕作的艱辛，接受自然和半自然生態(tài)教育，促進(jìn)農(nóng)耕文化與現(xiàn)代教育相融合。

二、增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的土地支撐，提升農(nóng)村土地利用效益

2023年中央一號(hào)文件指出，積極盤(pán)活存量集體建設(shè)用地，優(yōu)先保障農(nóng)民居住、鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)空間和產(chǎn)業(yè)用地需求，出臺(tái)鄉(xiāng)村振興用地政策指南。這為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了土地政策支持和保障。在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的新階段，要在繼續(xù)堅(jiān)守土地利用政策剛性約束的前提下，從盤(pán)活存量土地和提升旅游效益角度深化鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，助推農(nóng)村土地利用效益提升。

一方面，提高存量土地的利用效益，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的用地保障。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)土地的依賴不同于其他產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、要素拓展、產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以建立在土地復(fù)合利用基礎(chǔ)上，從而減少對(duì)土地利用的增量依賴，提高農(nóng)村存量土地利用的效益。一是通過(guò)生態(tài)技術(shù)修復(fù)農(nóng)村工礦廢棄地，應(yīng)用現(xiàn)代工程技術(shù)建設(shè)特色旅游體驗(yàn)項(xiàng)目。二是通過(guò)現(xiàn)代工程技術(shù)開(kāi)發(fā)利用農(nóng)村“四荒地”資源，增加項(xiàng)目建設(shè)用地指標(biāo)，以開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)設(shè)施以及生態(tài)旅游項(xiàng)目。三是通過(guò)復(fù)合功能手段，在不改變耕地、菜地、園地、林地、水域等原有功能基礎(chǔ)上，合理開(kāi)發(fā)旅游休閑服務(wù)功能，增強(qiáng)鄉(xiāng)村土地的立體利用。

另一方面，發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的導(dǎo)向作用，探索旅游導(dǎo)向型土地整治模式。全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，需要發(fā)揮土地整治的文化、休閑、旅游綜合效益。鄉(xiāng)村旅游導(dǎo)向型土地整治是構(gòu)建高質(zhì)量國(guó)土空間體系的創(chuàng)新探索，可以為鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展提供自然生態(tài)、鄉(xiāng)土文化空間。以旅游為導(dǎo)向綜合整治“山、水、田、林、草、路、村”等要素，更好地保護(hù)山體景觀，優(yōu)化水體形態(tài)和布局，美化鄉(xiāng)村湖泊堤岸，生態(tài)化處理河道景觀，復(fù)墾整理草地、葦?shù)?，科學(xué)規(guī)劃建設(shè)水上游覽項(xiàng)目，修繕、設(shè)計(jì)村莊道路，打造鄉(xiāng)村多層次旅游慢行交通，營(yíng)造鄉(xiāng)村民宿聚落空間，有利于共同建設(shè)鄉(xiāng)村發(fā)展的整體性旅游休閑空間和環(huán)境，既提升農(nóng)村人居環(huán)境，也為城市居民旅游休閑度假提供產(chǎn)品、功能和空間支持，提高農(nóng)村土地現(xiàn)代化利用的旅游效益。

三、突出鄉(xiāng)村旅游的文化價(jià)值，重構(gòu)鄉(xiāng)土文化空間

黨的二十大報(bào)告明確提出，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。中國(guó)社會(huì)是鄉(xiāng)土性的，鄉(xiāng)土文化是我國(guó)社會(huì)文化的重要組成。鄉(xiāng)土文化是鄉(xiāng)村旅游最濃的底色，也是最重要的旅游資源之一。

第一，深度開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)土文化遺產(chǎn)資源。深度開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)土文化遺產(chǎn)是文旅深度融合的內(nèi)在要求，是鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的階段特征。一是系統(tǒng)開(kāi)展資源普查工作。在全面考察、詳細(xì)記錄的基礎(chǔ)上，利用數(shù)字化技術(shù)對(duì)文化遺產(chǎn)資源實(shí)施精細(xì)分類(lèi)和信息化存儲(chǔ)，及時(shí)追蹤更新資源狀態(tài)。二是深入推動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)。對(duì)接市場(chǎng)需求，在資源細(xì)化基礎(chǔ)上，增強(qiáng)產(chǎn)品形態(tài)、包裝樣式、展現(xiàn)手法等方面的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，開(kāi)發(fā)高質(zhì)量鄉(xiāng)土文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)品。三是持續(xù)強(qiáng)化技術(shù)升級(jí)。從數(shù)字化普查、數(shù)字化展示、數(shù)字化體驗(yàn)等入手，打造鄉(xiāng)土文化遺產(chǎn)數(shù)字資源庫(kù)，建設(shè)鄉(xiāng)土文化遺產(chǎn)數(shù)字展館，利用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和交互娛樂(lè)等技術(shù)打造鄉(xiāng)土文化遺產(chǎn)數(shù)字體驗(yàn)場(chǎng)景，拓展游客沉浸式體驗(yàn)，用數(shù)字技術(shù)激發(fā)鄉(xiāng)土文化遺產(chǎn)的生機(jī)、活力，使鄉(xiāng)土文化遺產(chǎn)“活”起來(lái)，加強(qiáng)重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)保護(hù)利用。

第二，精心打造鄉(xiāng)土文化IP體系。鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)避免陷入千篇一律、千村一面的困境，打造鄉(xiāng)土文化IP是破除這一困境的有效舉措。打造高品質(zhì)的鄉(xiāng)土文化IP，一是要全面系統(tǒng)調(diào)查鄉(xiāng)村文脈、地脈、鄉(xiāng)土文化遺產(chǎn)、生態(tài)資源，篩選獨(dú)特的文化元素，如自然山水植被、歷史文化符號(hào)、社會(huì)人文風(fēng)俗，打造獨(dú)一無(wú)二的鄉(xiāng)土文化IP品牌形象。二是圍繞鄉(xiāng)土文化IP核心文化要素，從形、色、味、情入手開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)土文化IP體系。鄉(xiāng)形，即帶有IP文化要素的鄉(xiāng)土文化空間形態(tài)和物理形狀，如鄉(xiāng)村聚落、特色物體形狀；鄉(xiāng)色，即鄉(xiāng)土色彩文化景觀，如朝暮田園景象、四季田園景觀、節(jié)氣景觀等；鄉(xiāng)味，即融入IP符號(hào)的鄉(xiāng)土美食產(chǎn)品和服務(wù)；鄉(xiāng)情，即融合IP符號(hào)的鄉(xiāng)土懷舊情感體驗(yàn)。三是修建具有地域特色的農(nóng)耕文化館、鄉(xiāng)土博物館等鄉(xiāng)土文化IP集合體，集中展示和傳播鄉(xiāng)土文化IP符號(hào)。

第三，全面助推鄉(xiāng)土文化空間重構(gòu)。2023年中央一號(hào)文件提出，要扎實(shí)推進(jìn)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)，加強(qiáng)村莊規(guī)劃建設(shè)，立足鄉(xiāng)土特征、地域特點(diǎn)和民族特色提升村莊風(fēng)貌。這為推動(dòng)整體性鄉(xiāng)土文化空間重構(gòu)提供了重要抓手。和美鄉(xiāng)村建設(shè)及特色村莊風(fēng)貌的恢復(fù)，既能再現(xiàn)村民往日的生活場(chǎng)景，又能滿足游客的鄉(xiāng)土文化體驗(yàn)空間需求。鄉(xiāng)土文化空間體系重構(gòu)，是對(duì)鄉(xiāng)村原生態(tài)文化基因、產(chǎn)品和符號(hào)的重修和鞏固。一是加強(qiáng)鄉(xiāng)村私人文化空間建設(shè)，如鄉(xiāng)村居民房屋形態(tài)、墻體裝飾、房前屋后菜園生產(chǎn)生活管理和建設(shè)。二是加強(qiáng)鄉(xiāng)村公共文化空間建設(shè)，如村域整體格局（如八卦村等）規(guī)劃修復(fù)，村內(nèi)標(biāo)志性建筑、村民議事活動(dòng)中心、步棧道和村道景觀、池塘觀景平臺(tái)、古樹(shù)名木、景點(diǎn)等規(guī)劃建設(shè)。三是推動(dòng)物質(zhì)空間和精神空間的融合，通過(guò)統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計(jì)，在鄉(xiāng)村建筑和產(chǎn)品中植入鄉(xiāng)土文化元素，彰顯鄉(xiāng)土特征、地域特點(diǎn)和民族特色。

（作者：羅文斌 劉陽(yáng)杰  作者單位：湖南師范大學(xué)）

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