黨的二十大報告提出，“加強國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。”大力推進長征國家文化公園建設(shè)，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央推動紅色基因傳承創(chuàng)新的重大決策部署，也是推動新時代文化繁榮發(fā)展的重大工程。聚力構(gòu)建長征國家文化公園傳播體系，是建好用好長征國家文化公園的題中之義，更是全方位研究發(fā)掘長征精神和弘揚長征文化的有效途徑。美國學(xué)者安東尼·加拉文特曾說：“長征仍然是一個沒有講完的故事”。為更加鮮活、更加立體地展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，須以守正創(chuàng)新的辯證思維講好長征故事、傳播長征精神，在全球范圍內(nèi)高效傳遞中國革命文化的世界意蘊，促進國際社會對中國革命精神和現(xiàn)代化進程的理解認知。

守正與創(chuàng)新相輔相成，彰顯出“變”與“不變”、繼承與發(fā)展、原則性與創(chuàng)造性的辯證統(tǒng)一。加快長征國家文化公園國際化傳播體系建設(shè)，要深刻領(lǐng)悟守正創(chuàng)新原則，既要堅守根本、培根固本，進一步賡續(xù)和弘揚偉大長征精神；又要勇于創(chuàng)新、積極創(chuàng)造，加快推動革命文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。長征國家文化公園國際化傳播的實質(zhì)是要向世界展示中國共產(chǎn)黨的偉大精神，鍛造展現(xiàn)中華文化的品牌標識，充分釋放長征精神的時代價值和世界意蘊，不斷提升長征文化的國際影響力。盡管長征精神國際傳播由來已久，但長征國家文化公園國際化傳播周期較長、方式有限、難度較大，尤其是傳播內(nèi)容缺乏深度與創(chuàng)新、傳播媒介傳統(tǒng)和單一、傳播方式傳統(tǒng)守舊等問題亟待突破，無益于講好長征故事、展示中國形象。在大力構(gòu)建長征國家文化公園理論與話語體系背景下，以守正創(chuàng)新原則構(gòu)建長征文化保護傳承符號體系和傳播體系，有益于塑造更具穿透力的文化形態(tài)向世界傳播長征精神。

一、深挖長征文化時代價值，打造國際傳播話語體系

立足中國國家文化公園建設(shè)發(fā)展經(jīng)驗，從頂層設(shè)計的戰(zhàn)略高度，系統(tǒng)化挖掘長征文化和長征精神，構(gòu)建與社會主義文化強國要求相匹配的話語傳播體系，助力提升長征國家文化公園國際傳播效能。

一是深化長征文化價值挖掘。基于歷時性與共時性視角，以長征史為原點，對長征文化圈全景構(gòu)成中的文化遺存、文化符號、文化現(xiàn)象及其精神內(nèi)核、價值內(nèi)涵進行發(fā)掘、提煉和總結(jié)，獲取最具普遍價值和國際吸引力的元素，創(chuàng)新設(shè)置符合長征文化國際化傳播的新話語和新議題，大力推動長征文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

二是長征文化精準化傳播。針對不同受眾的文化和地理背景特點，全面把握各國受眾的文化背景和價值觀念，跨越中外文化差異的邊界和藩籬，主動引導(dǎo)，把握受眾需求，選準傳播角度，創(chuàng)新傳播表現(xiàn)手法，創(chuàng)造引發(fā)廣泛認同和共鳴的高質(zhì)量傳播內(nèi)容，增強國外受眾對長征文化的接受度，以期提高革命文化傳播文本的落地效率和接受效果。

三是打造融通中外的長征文化國際傳播話語體系。在構(gòu)建中國特色的國際話語體系框架下，利用好當(dāng)代中國價值觀念，積極發(fā)聲、主動出擊，以文載道、以文傳聲，以融通中外的新概念、新范疇、新表述，整合力量和資源，拓展傳播渠道，向世界講述好長征故事，闡釋好長征精神內(nèi)涵，實現(xiàn)長征文化普世價值的國際傳遞共享。

二、加快長征文化國際傳播，促進文化交流互鑒共享

長征精神作為中華民族寶貴的精神財富，也是世界人民的精神的財富，激勵了人類共同的進步事業(yè)，激發(fā)出強大精神力量。為推動長征文化走上世界舞臺，需要推進長征文化國際交流合作，推進長征線路申遺和開發(fā)長征主題國際旅游，逐步擴大傳播半徑，實現(xiàn)長征國際影響廣覆蓋，進一步助推長征文化國際傳播。

一是推進國際交流合作。通過舉辦長征主題國際交流展覽、召開國際學(xué)術(shù)論壇和研討會，促進國內(nèi)外長征研究專家的交流與對話，實現(xiàn)長征研究成果的共享與借鑒；或通過與國外其他國家公園間建立“友好公園”關(guān)系，推進經(jīng)驗交流與項目合作，促進文明交流互鑒。

二是推進長征路線申遺。通過組建由地方政府、相關(guān)單位和專業(yè)機構(gòu)等組成的世界文化遺產(chǎn)申報工作組，深入發(fā)掘闡釋長征路線遺產(chǎn)價值，并加強與聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)委員會、國際古跡遺址理事會等國際組織的交流與合作，合力推進長征路線世界文化遺產(chǎn)申報進程，進一步擴大提升長征文化國際知名度和精神感召力。

三是開展長征主題國際旅游。加快整合長征沿線歷史遺址、紀念館和自然景觀等資源要素，并結(jié)合長征沿線地方美食、手工藝品和民俗活動，開展長征主題研學(xué)旅游，開發(fā)獨具特色的旅游產(chǎn)品，打造長征國際文化旅游品牌，推進與海外國際旅游機構(gòu)深度合作，擴充長征國家文化公園國際傳播的渠道和手段。

三、培育國際傳播人才隊伍，強化長征文化傳播效能

打造政治立場堅定、專業(yè)技能扎實和國際交往能力突出的復(fù)合型、應(yīng)用型國際傳播人才，是開創(chuàng)長征文化國際傳播工作新局面的關(guān)鍵。

一是加強新生代國際傳播后備人才培養(yǎng)。鼓勵高校積極整合跨學(xué)科資源，開設(shè)國際傳播學(xué)、跨文化交流學(xué)、媒體與國際關(guān)系以及全球化與傳播等系列課程，將理論學(xué)習(xí)同國際傳播實踐密切結(jié)合，強化專業(yè)能力訓(xùn)練，培養(yǎng)學(xué)生熟練掌握數(shù)字傳播技術(shù)工具，打造契合長征國家文化公園傳播需求的人才隊伍。

二是組織在職國際傳播人才的培訓(xùn)學(xué)習(xí)。以“長征故事、國際表達”為導(dǎo)向，圍繞提高政治與意識形態(tài)、國際傳播專業(yè)能力、跨文化語言能力等方面展開培訓(xùn)，并注重培養(yǎng)對數(shù)字制作技術(shù)、剪輯技術(shù)、大數(shù)據(jù)相關(guān)技術(shù)的系統(tǒng)掌握，打造懂外語、懂傳播、懂文化的復(fù)合型人才，系統(tǒng)提升新時期長征精神國際傳播能力建設(shè)。

三是完善國際傳播人才建設(shè)保障體系。建立科學(xué)的考核評估機制，設(shè)定全面考核標準，采用自評、同行評審和客觀成果評定等多元化評估工具，實施定期績效評估，并為表現(xiàn)優(yōu)異的員工提供崗位晉升、專項獎金及參與國際交流的機會，激發(fā)國際傳播人才隊伍的創(chuàng)新活力，保障長征國家文化公園國際傳播事業(yè)長遠健康發(fā)展。

四、創(chuàng)新長征文化傳播渠道，塑造可親可愛中國形象

以長征文化助力講好中國故事、傳播好中國聲音，需要不斷創(chuàng)新國際傳播方式，實現(xiàn)長征文化的有效傳播。

一是借助多元化文化藝術(shù)形式展示長征文化。以長征文化為亮點和賣點，通過創(chuàng)作以長征為主題的小說、散文和詩歌等文學(xué)作品，打造長征主題影視節(jié)目、舞臺劇、話劇和歌劇，并結(jié)合動畫、3D打印、VR和AR等現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，創(chuàng)造沉浸式和交互式文化體驗，讓“紅飄帶”永久飄揚在人類星球。

二是打造面向國際的長征文化主題文創(chuàng)產(chǎn)品。整合長征線路文化資源，提煉核心元素，設(shè)計長征主題紀念幣、郵票和紅軍文藝畫冊等實用且具收藏價值的產(chǎn)品，建立海外自營電商平臺或與亞馬遜等電商平臺合作，發(fā)布產(chǎn)品信息和互動內(nèi)容，并提供產(chǎn)品咨詢、客戶服務(wù)和個性化推薦，為海外訪問者提供便捷購物體驗，從而擴大長征國家文化公園國際影響力。

三是以全媒體傳播體系豐富國際傳播渠道。堅持技術(shù)進步引領(lǐng)傳播創(chuàng)新，運用5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等數(shù)字技術(shù)，結(jié)合Instagram、Facebook、Twitter和YouTube等國際社交媒體，打造全媒體國際傳播話語的融合矩陣，強化國際傳播主流旗艦媒體的引導(dǎo)作用，持續(xù)增強長征精神和長征國家文化公園的國際傳播實效性。

【本文系國家社科基金重大項目“文旅融合視域下的長征國家文化公園建設(shè)”（21ZDA080）的階段性成果。作者：王兆峰（湖南省中國特色社會主義理論體系研究中心湖南師范大學(xué)研究員、教授、博士生導(dǎo)師），邱夢真（湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院碩士研究生）】