2024年3月，習(xí)近平總書記在湖南調(diào)研時(shí)提出“文化和科技融合”與“文化和旅游融合”兩道“融合命題”，為縱深推動(dòng)國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略、扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)指明了前進(jìn)道路和價(jià)值航向。建好用好長(zhǎng)征國(guó)家文化公園，是推動(dòng)新時(shí)代革命文化繁榮發(fā)展的重大創(chuàng)新工程，是黨中央推動(dòng)新時(shí)代紅色文物和文化資源保護(hù)利用的重大戰(zhàn)略決策，承載著“保護(hù)傳承”“文旅融合”和“數(shù)字再現(xiàn)”等基礎(chǔ)性工程，有力推動(dòng)著中國(guó)文明重要精神標(biāo)識(shí)和中華民族共有紅色精神家園建設(shè)。在推進(jìn)文化和旅游數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，加快紅色非遺的數(shù)字化保護(hù)傳承利用，既是加快長(zhǎng)征國(guó)家文化公園重點(diǎn)領(lǐng)域“多題同答”的關(guān)鍵之舉，亦是數(shù)字時(shí)代賡續(xù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中紅色基因的必由之路。然而，當(dāng)前紅色非遺在形態(tài)數(shù)字化、體驗(yàn)數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和傳播數(shù)字化等核心環(huán)節(jié)仍處探索階段，與“見人見物見精神”的活態(tài)保護(hù)理念尚存差距，亟須建立健全紅色非遺數(shù)字活化長(zhǎng)效推進(jìn)機(jī)制，全面釋放文化、旅游、科技三者融合發(fā)展的最大合力，強(qiáng)力支撐長(zhǎng)征國(guó)家文化公園高質(zhì)量建設(shè)。

第一，重塑保存模式，規(guī)范紅色非遺數(shù)據(jù)化標(biāo)準(zhǔn)。在時(shí)間與空間、自然與人為因素的長(zhǎng)期干擾，紅色非遺亟須通過數(shù)字技術(shù)實(shí)施紅色非遺資源信息采集、數(shù)據(jù)處理和整理建檔，以更好守護(hù)紅色基因經(jīng)久不息的物化形態(tài)。一是加快紅色非遺資源信息化采集。全面普查盤清長(zhǎng)征沿線紅色非遺資源類別、級(jí)別、形態(tài)和總量等“底數(shù)”，采用數(shù)字化拍攝、三維掃描、虛擬重建、數(shù)字捕捉、人工智能等技術(shù)，對(duì)長(zhǎng)征故事、革命家書、擴(kuò)紅標(biāo)語、紅軍口號(hào)、戰(zhàn)地畫報(bào)、紅色民謠、紅色戲曲等進(jìn)行數(shù)據(jù)采集，優(yōu)先對(duì)瀕危傳統(tǒng)非遺項(xiàng)目實(shí)施數(shù)字修復(fù)，打造圖譜化、可視化、數(shù)字化的紅色非遺資源體系。二是規(guī)范紅色非遺數(shù)據(jù)化處理標(biāo)準(zhǔn)。探索以數(shù)字化方式模擬和重構(gòu)紅色非遺保存模式，分門別類地對(duì)文字、聲音、圖形、圖像、紋樣、動(dòng)作、技藝、流程、空間、環(huán)境等要素規(guī)范統(tǒng)一，并將數(shù)據(jù)資源有機(jī)轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)據(jù)資產(chǎn)，創(chuàng)造轉(zhuǎn)化為紅色非遺數(shù)字產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)。三是構(gòu)建系統(tǒng)化的紅色非遺數(shù)據(jù)庫(kù)。分類、分期、分段、分級(jí)打造代表性紅色非遺大數(shù)據(jù)知識(shí)共享平臺(tái)，構(gòu)建具備標(biāo)準(zhǔn)化著錄、結(jié)構(gòu)化存儲(chǔ)、多元化檢索、網(wǎng)絡(luò)化共享等功能屬性，促進(jìn)長(zhǎng)征沿線地區(qū)紅色非遺數(shù)據(jù)互聯(lián)互通、開放共享，直接輔助長(zhǎng)征國(guó)家文化公園紅色非遺的保存、管理、傳習(xí)、傳播。

二是重構(gòu)傳承場(chǎng)景，增強(qiáng)長(zhǎng)征文化沉浸式體驗(yàn)。場(chǎng)景是人與非遺、科技與文化深度連接的紐帶，通過完善數(shù)字網(wǎng)絡(luò)軟硬件基礎(chǔ)設(shè)施，重構(gòu)紅色非遺文旅消費(fèi)場(chǎng)景的內(nèi)容和形式，生成供需適配的紅色非遺“生產(chǎn)—消費(fèi)”協(xié)作機(jī)制。首先，完善文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施布局。夯實(shí)場(chǎng)景串聯(lián)、協(xié)同發(fā)力的技術(shù)性基礎(chǔ)，加快紅色文化主題消費(fèi)場(chǎng)景的線上轉(zhuǎn)移和遠(yuǎn)程交互，推動(dòng)各地紅色文化場(chǎng)景合作開發(fā)和聯(lián)結(jié)創(chuàng)新，支撐紅色非遺數(shù)字場(chǎng)景內(nèi)容、場(chǎng)景項(xiàng)目和體驗(yàn)服務(wù)建設(shè)，促進(jìn)了紅色非遺虛擬內(nèi)容生產(chǎn)—傳播—消費(fèi)鏈條的形成。其次，加快紅色非遺數(shù)字場(chǎng)景開發(fā)建設(shè)。推動(dòng)現(xiàn)有長(zhǎng)征主題紅色非遺項(xiàng)目數(shù)字化運(yùn)營(yíng)管理，試點(diǎn)打造一批夜間文旅消費(fèi)示范區(qū)、紅色文化與旅游融合示范區(qū)、數(shù)字文旅消費(fèi)體驗(yàn)區(qū)等空間載體，探索形式多樣的云旅游、云展覽、云演繹等數(shù)字化體驗(yàn)場(chǎng)景項(xiàng)目，建構(gòu)涉及虛擬與現(xiàn)實(shí)、線上與線下、大屏與小屏之間的場(chǎng)景關(guān)聯(lián)，塑造富含紅色基因內(nèi)核的數(shù)字文化景觀，創(chuàng)造更多豐富多彩、逼真靈動(dòng)的數(shù)字體驗(yàn)。最后，探索互動(dòng)式場(chǎng)景體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。將紅色非遺融入大眾的數(shù)字文化生活，促進(jìn)場(chǎng)景體驗(yàn)與現(xiàn)實(shí)社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)的融通，加快紅色文化場(chǎng)景與現(xiàn)實(shí)空間的有效融合，從技術(shù)、內(nèi)容、主體等方面全面構(gòu)建非遺數(shù)字化場(chǎng)景體系，形成線上線下一體化、在線在場(chǎng)相結(jié)合的紅色非遺數(shù)字化新體驗(yàn)，讓原本“看不到”的長(zhǎng)征文化資源能夠與公眾“見面”。

三是創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)形態(tài)，推動(dòng)紅色旅游數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在大力培育壯大文旅新質(zhì)生產(chǎn)力背景下，包含紅色非遺在內(nèi)的文旅形態(tài)承擔(dān)著數(shù)字化升級(jí)使命，亟須通過創(chuàng)新要素集聚、創(chuàng)新企業(yè)孵化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型等方式，推進(jìn)長(zhǎng)征紅色文化遺產(chǎn)資源向文化生產(chǎn)要素轉(zhuǎn)化創(chuàng)新。首先，加大涉旅新型要素集聚。完善紅色非遺保護(hù)傳承利用的政策法規(guī)體系，探索多元主體參與的紅色非遺數(shù)字化發(fā)展專項(xiàng)資金籌資機(jī)制，不斷加大數(shù)字文旅人才培養(yǎng)培訓(xùn)投入力度，激勵(lì)和培養(yǎng)出更多紅色非遺文化傳承人，更好讓長(zhǎng)征國(guó)家文化公園紅色非遺數(shù)字化表達(dá)“活”下去、內(nèi)容“潮”起來、展示“傳”出去。其次，創(chuàng)新紅色非遺數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品。培養(yǎng)一批數(shù)字文旅領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，扶持長(zhǎng)征沿線紅色非遺文化衍生產(chǎn)品開發(fā)，打造長(zhǎng)征主題紅色非遺數(shù)字展示中心、數(shù)字藏品、AR地圖、數(shù)字文化大使等數(shù)字產(chǎn)品矩陣，打通長(zhǎng)征沿線紅色非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的線上銷售渠道，提供更多可視化呈現(xiàn)、沉浸化體驗(yàn)的數(shù)字展示和互動(dòng)體驗(yàn)。最后，加快紅色旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。順應(yīng)旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，綜合考慮紅色非遺形態(tài)特點(diǎn)、文化內(nèi)涵和受眾需求，加快紅色非遺與旅游、娛樂、體育、文創(chuàng)、音樂、影視、游戲等業(yè)態(tài)交織融合，探索融入紅色非遺元素的云音樂會(huì)、云展覽、云旅游、云觀影等新業(yè)態(tài)，建立非遺數(shù)字化場(chǎng)景的指標(biāo)體系與評(píng)價(jià)制度，進(jìn)一步促進(jìn)數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。

四是拓展推廣渠道，加快非遺文創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)化傳播。數(shù)字技術(shù)成為紅色非遺保護(hù)傳承的革命性力量，也改變了紅色非遺傳播途徑和藝術(shù)形式，驅(qū)動(dòng)著長(zhǎng)征精神在數(shù)字世界中“永續(xù)傳承”。首先，完善以紅色非遺傳承人為核心的價(jià)值共創(chuàng)體系。支持紅色非遺傳承人傳播更多有內(nèi)容、有溫度、有力量的藝術(shù)精品，借助網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等新興傳播媒介，重構(gòu)傳統(tǒng)藝術(shù)解讀模式，打破傳統(tǒng)藝術(shù)鑒賞門檻，豐富傳統(tǒng)藝術(shù)傳播路徑，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)征國(guó)家文化公園紅色非遺數(shù)字化成果全民共享。其次，創(chuàng)新紅色非遺數(shù)字化營(yíng)銷模式。支持長(zhǎng)征沿線地區(qū)打造具有地方性的紅色非遺文化品牌，充分運(yùn)用數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維，開辟紅色非遺IP數(shù)字運(yùn)營(yíng)新賽道，孵化一批本土文旅自媒體和網(wǎng)紅達(dá)人，凝練更多優(yōu)質(zhì)示范案例、成熟經(jīng)驗(yàn)、理論方法，全方位提升紅色非遺數(shù)字營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)傳播成效。最后，增強(qiáng)紅色非遺國(guó)際傳播能力。找準(zhǔn)長(zhǎng)征精神蘊(yùn)藏的全人類共同向往和價(jià)值追求，創(chuàng)新構(gòu)建中國(guó)特色紅色文化對(duì)外傳播話語體系，強(qiáng)化紅色非遺數(shù)字化傳播的行為自覺性、過程互動(dòng)性和形式多樣性，開辟數(shù)字時(shí)代革命文化交流互鑒新路徑，促進(jìn)紅色非遺數(shù)字文創(chuàng)作品國(guó)際傳播和全球共享。

【本文系國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目“文旅融合視域下的長(zhǎng)征國(guó)家文化公園建設(shè)”（21ZDA080）的階段性成果。作者：王兆峰（湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，湖南省中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心研究員），陳勤昌（湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院博士研究生），張勇（湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院碩士研究生）】