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提升農(nóng)村文化消費(fèi)能力經(jīng)典分享

點(diǎn)擊數(shù)： / 作者：小鷹 / 2018-01-15

農(nóng)村文化消費(fèi)

文化消費(fèi)是推動(dòng)我國(guó)加速步入消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的重要力量。而提高農(nóng)村文化消費(fèi)能力不僅是推動(dòng)我國(guó)農(nóng)民消費(fèi)升級(jí)的重要力量，而且是農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要機(jī)會(huì)。農(nóng)村文化消費(fèi)還是我國(guó)農(nóng)村社會(huì)文明程度的重要標(biāo)志，是農(nóng)村居民獲得感和幸福指數(shù)的重要體現(xiàn)，也是農(nóng)村歷史文化傳承、農(nóng)民文化素質(zhì)提高和農(nóng)村社會(huì)文化氛圍優(yōu)化的重要路徑。

農(nóng)村文化消費(fèi)增長(zhǎng)緩慢是一個(gè)客觀現(xiàn)實(shí)。由于居民收入差異、農(nóng)民休閑時(shí)間、文化基礎(chǔ)設(shè)施、鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品供給能力、地域消費(fèi)習(xí)慣差異、消費(fèi)政策等多因素的不利影響，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)特別是農(nóng)村貧困地區(qū)文化消費(fèi)能力不容樂(lè)觀。由于受地理位置、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)民消費(fèi)習(xí)慣、農(nóng)村文化消費(fèi)市場(chǎng)培育、城鄉(xiāng)差別、農(nóng)村文化產(chǎn)品和服務(wù)供給、自然環(huán)境、素質(zhì)教育程度和農(nóng)村社會(huì)保障水平等多因素的制約，我國(guó)農(nóng)村文化消費(fèi)表現(xiàn)出消費(fèi)基數(shù)小、層次低、結(jié)構(gòu)和模式單一甚至畸形以及缺位等窘境，長(zhǎng)期處于低下、不均等失衡困境中。這表明，基于傳統(tǒng)習(xí)俗的農(nóng)村文化消費(fèi)需要積極引導(dǎo)與矯正。雖然國(guó)際經(jīng)驗(yàn)顯示，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值超過(guò)5000美元時(shí)居民消費(fèi)會(huì)進(jìn)入精神文化需求的旺盛時(shí)期，但這個(gè)國(guó)際規(guī)律在我國(guó)農(nóng)民文化消費(fèi)中還未充分體現(xiàn)。

農(nóng)村文化產(chǎn)品供給存在缺陷。其一，農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)供給的不均衡性既表現(xiàn)為城鄉(xiāng)供給差距，也表現(xiàn)為鄉(xiāng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施供給的低標(biāo)準(zhǔn)和結(jié)構(gòu)缺陷以及農(nóng)村文化產(chǎn)品和服務(wù)的精準(zhǔn)性低等。一方面，鄉(xiāng)村公共文化基礎(chǔ)設(shè)施供給不足。除了圖書(shū)閱覽室、棋牌室及宣傳欄等簡(jiǎn)單借閱外，遠(yuǎn)程媒體設(shè)備、遠(yuǎn)程教育室、農(nóng)村老年大學(xué)（學(xué)校）、教育培訓(xùn)和技能培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、文藝排練廳、標(biāo)準(zhǔn)球場(chǎng)、健身場(chǎng)（室外和室內(nèi)健身設(shè)施）、博物館、文化展示廳、農(nóng)村文化禮堂、農(nóng)村文化廣場(chǎng)等都普遍缺少。另一方面，有限的文化基礎(chǔ)設(shè)施使用率又偏低。加強(qiáng)農(nóng)村公共文化產(chǎn)品供給的制度安排保障，強(qiáng)化鄉(xiāng)村公共文化基礎(chǔ)設(shè)施中健身鍛煉、廣場(chǎng)舞場(chǎng)地、圖書(shū)閱讀、戲曲觀看等功能開(kāi)發(fā)是一個(gè)重要思路。

其二，文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)農(nóng)村居民需要的針對(duì)性不夠。從文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一并以社會(huì)效益為第一位的責(zé)任擔(dān)當(dāng)看，文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)農(nóng)村居民需要得到更高戰(zhàn)略的重視。近年來(lái)，雖然文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)迅速，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率也越來(lái)越顯著，但文化產(chǎn)業(yè)對(duì)滿足農(nóng)村文化需求的缺失也表現(xiàn)得特別突出，文化產(chǎn)業(yè)高速增長(zhǎng)成果惠及鄉(xiāng)村的程度偏低。這從一個(gè)側(cè)面表明，我國(guó)高速增長(zhǎng)的文化產(chǎn)業(yè)迫切需要轉(zhuǎn)型升級(jí)?？陀^上，因?yàn)榻^大多數(shù)農(nóng)村居民文化需求還沒(méi)有得到針對(duì)性的有效滿足，有些重要的文化節(jié)日因乏味貧瘠的精神文化生活而導(dǎo)致農(nóng)村文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)矛盾突出，農(nóng)村文化消費(fèi)市場(chǎng)魚(yú)龍混雜。這也反映出農(nóng)村文化消費(fèi)價(jià)值的偏頗和農(nóng)村文化市場(chǎng)治理的不足。

其三，我國(guó)農(nóng)村文化消費(fèi)剛起步，加上農(nóng)村文化消費(fèi)力高度分散，農(nóng)村文化產(chǎn)品和服務(wù)不僅單一而且存在巨大的供給性結(jié)構(gòu)缺口。農(nóng)村文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理不僅是農(nóng)民消費(fèi)能力、消費(fèi)觀念和傾向因素導(dǎo)致的，而且是由文化供給能力和結(jié)構(gòu)單一等因素導(dǎo)致的。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)潛在文化消費(fèi)總量約為4.7萬(wàn)億元，而現(xiàn)實(shí)文化消費(fèi)規(guī)模只在1萬(wàn)億元左右，存在著3.7萬(wàn)億元的文化消費(fèi)缺口。在人均GDP同等水平下，我國(guó)文化消費(fèi)規(guī)模也僅為發(fā)達(dá)國(guó)家的1/3左右。而這其中，農(nóng)村文化消費(fèi)缺口不可低估。將鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民文化消費(fèi)能力提升和農(nóng)民增收有機(jī)統(tǒng)一起來(lái)，是從根本上縮小文化消費(fèi)缺口的戰(zhàn)略導(dǎo)向。

農(nóng)村居民文化消費(fèi)城鄉(xiāng)差異度大。農(nóng)村居民文化消費(fèi)不僅與城市居民文化消費(fèi)有較大的差異，而且不同區(qū)域農(nóng)村居民文化消費(fèi)差異度也很大。加上農(nóng)村民間民族文化資源重視和挖掘不夠，服務(wù)鄉(xiāng)村農(nóng)民文化消費(fèi)需求的多樣化文化產(chǎn)品供給嚴(yán)重不足。在我國(guó)農(nóng)村，大多數(shù)農(nóng)民一般都將文化消費(fèi)視為可有可無(wú)的消費(fèi)，即作為農(nóng)民消費(fèi)需求的軟約束。這是我國(guó)農(nóng)民文化消費(fèi)至今很難形成硬消費(fèi)的重要原因。因此，提高農(nóng)民文化消費(fèi)能力必須充分考慮這種差異性的客觀存在。這既要求提升農(nóng)村居民文化消費(fèi)能力，要借助供給側(cè)改革來(lái)提高農(nóng)村文化產(chǎn)品供給的多樣性和針對(duì)性，也要求相關(guān)促進(jìn)政策的設(shè)計(jì)與操作必須因地制宜，加強(qiáng)向有地區(qū)差異和城鄉(xiāng)消費(fèi)差異的個(gè)性化農(nóng)村文化消費(fèi)政策的轉(zhuǎn)型。

農(nóng)村文化消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)型升級(jí)不理想。農(nóng)村文化消費(fèi)能力提升包括農(nóng)村文化消費(fèi)擴(kuò)大和提升兩個(gè)方面。農(nóng)村文化消費(fèi)擴(kuò)大是指文化消費(fèi)與物質(zhì)消費(fèi)一樣成為農(nóng)村居民消費(fèi)需求的重要組成部分，并且從發(fā)展趨勢(shì)看，文化消費(fèi)正在成長(zhǎng)為農(nóng)村居民消費(fèi)需求增長(zhǎng)力最強(qiáng)的一部分。因此，文化消費(fèi)是對(duì)農(nóng)民傳統(tǒng)物質(zhì)消費(fèi)的擴(kuò)大。而農(nóng)村文化消費(fèi)能力提升則具有兩個(gè)方面的含義，一是基于整個(gè)農(nóng)村社會(huì)有效需求的農(nóng)民精神文化消費(fèi)需求的提升，另一個(gè)是基于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級(jí)與轉(zhuǎn)型的農(nóng)民文化消費(fèi)需求的提升。

農(nóng)民文化需要轉(zhuǎn)化為有效的文化消費(fèi)支撐條件缺失。一是消費(fèi)能力或購(gòu)買能力，即農(nóng)民具有基于滿足文化需求的文化消費(fèi)的購(gòu)買能力。二是閑暇形態(tài)的時(shí)間。文化小康是全面小康社會(huì)建設(shè)的重要組成部分。閑暇形態(tài)的時(shí)間是影響農(nóng)民文化消費(fèi)的幾乎與消費(fèi)能力或購(gòu)買能力一樣重要的因素。一方面，作為文化消費(fèi)的農(nóng)民必須擁有足夠且有限的閑暇時(shí)間；另一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)品必須具有讓農(nóng)民在有限的閑暇時(shí)間中關(guān)注并成為樂(lè)趣的條件。三是消費(fèi)意識(shí)或消費(fèi)意愿。一個(gè)對(duì)文化產(chǎn)品沒(méi)有消費(fèi)意識(shí)或消費(fèi)意愿的農(nóng)民，不會(huì)對(duì)文化消費(fèi)有實(shí)際需求。四是農(nóng)民在文化產(chǎn)品供給中的話語(yǔ)權(quán)。缺少農(nóng)民在文化產(chǎn)品供給中的話語(yǔ)權(quán)關(guān)注，就難以形成農(nóng)民文化消費(fèi)的偏好。四是由于農(nóng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施、農(nóng)村文化公共服務(wù)的覆蓋率和均等度較低，互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入沒(méi)有普及，農(nóng)村文化市場(chǎng)治理能力不強(qiáng)，農(nóng)民文化消費(fèi)畸形且低下的困境就順理成章。手機(jī)、文化運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)用品、網(wǎng)購(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、電信服務(wù)占2016年消費(fèi)者投訴十大熱點(diǎn)的一半。2016年全國(guó)農(nóng)村消費(fèi)投訴量明顯增加，達(dá)4.42萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)48.2%，增速高于城鎮(zhèn)消費(fèi)投訴。這既表明農(nóng)村消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)不斷增強(qiáng)，也表明農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境存在問(wèn)題。客觀上，各級(jí)工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門尚未建立以農(nóng)民關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題為重點(diǎn)的工作體系，農(nóng)民投訴難問(wèn)題并未從根本上得到解決，農(nóng)村市場(chǎng)監(jiān)管的“盲點(diǎn)”、“滯后”和“缺位”并存，農(nóng)村居民消費(fèi)維權(quán)與城市的差別短期內(nèi)還很難解決。這從一個(gè)側(cè)面表明我國(guó)文化消費(fèi)市場(chǎng)治理水平和文化消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境亟待提高和優(yōu)化。強(qiáng)化農(nóng)村特別是農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)、圖書(shū)商城、農(nóng)村院線、農(nóng)村劇院、農(nóng)村文化廣場(chǎng)、農(nóng)村文化室、電子書(shū)屋等公共文化設(shè)施供給必須成為農(nóng)村文化消費(fèi)水平提升的重要條件。

農(nóng)村文化消費(fèi)市場(chǎng)活力不足。儲(chǔ)蓄居高不下實(shí)際上是對(duì)不完善的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制、不健全的公共服務(wù)及低下的社會(huì)保障體系的變相彌補(bǔ)。因?yàn)槿鄙偻晟频氖袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)體制、健全的公共服務(wù)及有效的社會(huì)保障體系，中國(guó)農(nóng)民只能通過(guò)提高自身儲(chǔ)蓄能力來(lái)企求“自我保障”能力的提升。這顯然會(huì)抑制農(nóng)民消費(fèi)需求特別是文化消費(fèi)需求，亟待激活農(nóng)村農(nóng)民文化消費(fèi)市場(chǎng)；同時(shí)也影響農(nóng)民文化創(chuàng)意和文化創(chuàng)業(yè)能力的風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)能力提高，進(jìn)而又直接制約居民文化創(chuàng)意和文化創(chuàng)業(yè)能力的持續(xù)提升。

農(nóng)村文化消費(fèi)

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