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開創(chuàng)中國品牌建設(shè)新時(shí)代經(jīng)典分享

點(diǎn)擊數(shù)： / 作者：小鷹 / 2018-01-17

品牌建設(shè)

品牌是供給側(cè)和需求側(cè)的結(jié)合點(diǎn)，是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求，是企業(yè)乃至國民經(jīng)濟(jì)綜合競爭力的重要體現(xiàn)。十八大以來，黨中央、國務(wù)院高度重視品牌發(fā)展工作。國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》，決定將5月10日設(shè)立為中國品牌日。這些重要決策對(duì)凝聚社會(huì)共識(shí)、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)、建設(shè)品牌強(qiáng)國將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

加強(qiáng)品牌建設(shè)、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，是我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向，是推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要舉措，是培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能的重要途徑，對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化發(fā)展具有重大戰(zhàn)略意義。一是有利于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)大國向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國轉(zhuǎn)變，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展素質(zhì)，改善供給結(jié)構(gòu)，提高供給體系的質(zhì)量和效率，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式由外延擴(kuò)張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變，打造一批國際知名自主品牌，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國夢想。二是有利于滿足人們更高層次物質(zhì)文化需求，提振自主品牌消費(fèi)信心，引領(lǐng)新供給，創(chuàng)造新需求。三是有利于弘揚(yáng)中華文化，提升中國形象。品牌承載著文化元素，品牌發(fā)展是靈動(dòng)、具體、持久、深入展現(xiàn)一國文化的過程。加強(qiáng)品牌建設(shè)發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，就是要以自主品牌為載體，更好地傳播中華文化，展示中華文化獨(dú)特魅力，極大增強(qiáng)民族自信心和自豪感。眾多中國自主品牌的培育、發(fā)展和壯大，有利于傳遞中國聲音、講好中國故事、豐富中國形象。

目前，我國加快品牌發(fā)展的條件已經(jīng)具備，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)正當(dāng)其時(shí)。一是品牌發(fā)展基礎(chǔ)條件較好。目前我國農(nóng)業(yè)、制造業(yè)領(lǐng)域一大批產(chǎn)品產(chǎn)量位居世界第一，服務(wù)業(yè)門類齊全、規(guī)模已超過經(jīng)濟(jì)總量的一半。隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，一些優(yōu)勢行業(yè)的品牌發(fā)展成效顯現(xiàn)，特色區(qū)域品牌日益增多，特別是部分企業(yè)品牌快速成長，開始在世界舞臺(tái)上嶄露頭角。同時(shí)，支撐品牌發(fā)展的法律法規(guī)、政策、標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)管等體系架構(gòu)初步形成，專利年申請(qǐng)量、商標(biāo)年申請(qǐng)量和注冊商標(biāo)總量均居世界第一。這些都為加快品牌發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。二是消費(fèi)需求呼喚品牌產(chǎn)品。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入中高速階段，特別是全面小康社會(huì)建設(shè)不斷深入，中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，個(gè)性化、多樣化、體驗(yàn)式消費(fèi)特征快速呈現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)提出更高要求，講究品牌消費(fèi)，追求情感滿足。這在客觀上要求加快品牌發(fā)展。三是品牌發(fā)展社會(huì)共識(shí)已經(jīng)形成。有關(guān)部門出臺(tái)了一系列促進(jìn)品牌發(fā)展的措施，一些地方政府積極采取行動(dòng)，設(shè)置專門協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，統(tǒng)籌多部門聯(lián)合推動(dòng)品牌發(fā)展，龍頭企業(yè)品牌發(fā)展意識(shí)不斷增強(qiáng)，特別是“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施為我國自主品牌走出去創(chuàng)造了良好條件。

但也要清醒地看到，與發(fā)達(dá)國家相比，我國品牌發(fā)展嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國際知名品牌少、品牌影響力弱、品牌話語權(quán)小、品牌價(jià)值低、品牌總體形象欠佳。提高我國品牌形象，打造知名自主品牌，建設(shè)品牌強(qiáng)國，必須牢固樹立新發(fā)展理念，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，緊緊圍繞加快推動(dòng)自主品牌發(fā)展這一主線，調(diào)動(dòng)企業(yè)、政府、社會(huì)等各方面積極性，走中國特色的品牌發(fā)展道路，全面改善品牌發(fā)展影響要素，補(bǔ)齊自主品牌發(fā)展短板。一要提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。質(zhì)量是品牌發(fā)展的基石，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)建立信任的前提。要牢牢樹立質(zhì)量意識(shí)，大力實(shí)施質(zhì)量發(fā)展綱要，夯實(shí)質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)，追求卓越質(zhì)量，不斷推進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)。二要增強(qiáng)品牌發(fā)展創(chuàng)新能力。創(chuàng)新是品牌發(fā)展的動(dòng)力，是品牌生命力的源泉。要堅(jiān)持以科技創(chuàng)新為核心帶動(dòng)全面創(chuàng)新，大力實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，積極推動(dòng)國家技術(shù)創(chuàng)新工程，持續(xù)提升自主創(chuàng)新能力。三要加強(qiáng)企業(yè)誠信體系建設(shè)。誠信是品牌發(fā)展的底線，是企業(yè)發(fā)展壯大的基本要求。要加快以社會(huì)統(tǒng)一信用代碼為基礎(chǔ)的信用體系建設(shè)，加強(qiáng)信用信息歸集，推動(dòng)政府、企業(yè)、中介機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者信息共享。四要激發(fā)品牌發(fā)展文化活力。文化是品牌發(fā)展的精髓，賦予品牌鮮活的個(gè)性。要弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，凝練企業(yè)發(fā)展歷史和企業(yè)領(lǐng)袖創(chuàng)業(yè)精神，形成主題突出、個(gè)性鮮明、奮發(fā)向上的品牌發(fā)展理念和品牌文化。五要打造多層次人才隊(duì)伍。人才是品牌發(fā)展的支撐，是最具創(chuàng)造性的要素。要積極貫徹國家人才發(fā)展綱要，統(tǒng)籌推進(jìn)各類人才隊(duì)伍建設(shè)。發(fā)揮企業(yè)家作為品牌發(fā)展領(lǐng)軍人物作用，培養(yǎng)品牌發(fā)展專業(yè)人才，造就一批技藝精湛、技能高超的工匠。六要提高品牌營銷整體水平。營銷是品牌發(fā)展的手段，是品牌連接消費(fèi)者的渠道。要深刻認(rèn)識(shí)品牌營銷內(nèi)涵，準(zhǔn)確把握品牌定位，豐富品牌營銷手段，改變依靠廣告進(jìn)行營銷的傳統(tǒng)做法，講好品牌故事。七要營造品牌發(fā)展良好環(huán)境。環(huán)境是品牌發(fā)展的保障，是品牌成長的土壤。必須堅(jiān)持法制環(huán)境、政策環(huán)境和市場環(huán)境建設(shè)并重，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度，制定精準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)政策，維護(hù)市場公平秩序，保障消費(fèi)者合法權(quán)益，營造品牌發(fā)展的良好環(huán)境。

當(dāng)前，我國品牌建設(shè)正處在爬坡過坎的關(guān)鍵期，既有機(jī)遇，更有挑戰(zhàn)。我們要抓住有利時(shí)機(jī)，銳意改革創(chuàng)新，攻堅(jiān)克難，奮發(fā)有為，不斷營造良好的政策環(huán)境，建立有利于品牌發(fā)展的體制機(jī)制，努力打造國內(nèi)外知名的自主品牌，為加快推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢奠定更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

品牌建設(shè)

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